«Город выступает ответчиком почти в 200 разбирательствах по вопросу законности размещения рекламы. Юридически закон на нашей стороне, но некоторые судьи выносят противоправные решения. По этому поводу мы подготовим отдельное заявление», — рассказал начальник управления по вопросам рекламы КГГА Александр Смирнов.
В Ассоциации операторов внешней рекламы не видят ничего плохого в инициативах властей. И даже говорят, что обилие пестрой рекламы на щитах, ситилайтах и скроллах только рассеивает внимание прохожих, что снижает эффективность этого канала коммуникации с потребителем.
«Концепция размещения рекламы и схема размещения рекламных конструкций гарантируют, что количество носителей в Киеве не будет меняться. Изменится только их качество, эффективность. Операторы рекламы получат гарантии, что завтра вокруг их законно установленных конструкций не вырастет лес других. Так создаются предпосылки для нормального ведения бизнеса» — объяснил позицию профучастников генеральный директор группы компаний «РТМ-Украина» Олег Невельчук.
Саму схему размещения рекламных конструкций, по аналогии со схемой размещения МАФов, Киевская горадминистрация утвердила еще в прошлом году. И разделила Киев на 5 форматных зон. В «нулевой», в самом сердце столицы, можно устанавливать конструкции и баннеры только с названиями торговых центров и учреждений, а также оформленные в виде торговых марок клумбы.
Закрывать фасады зданий полотнами баннеров можно начиная со второй форматной зоны, которая охватывает отдельные участки близких к центру районов правого берега, часть Соломенского и Шевченковского районов.
Стандартные щиты размером 3х6м допускаются в третьей форматной зоне, то есть в спальных районах. Большие рекламные конструкции до 75 кв. м. можно будет увидеть на окружной и еще нескольких городских шоссе на периферии.
В целом, завершить зачистку Киева от рекламного шума в администрации рассчитывают до конца 2021 года, однако разделаться с наземными конструкциями намерены гораздо раньше — уже в 2018-м. По данным КП «Киевреклама», нынче в столице установлено 7300 билбородов и ситилайтов. Когда глобальный «бордопад» завершится, останется почти вдвое меньше — 4390.
Между тем, в КГГА готовы идти на компромиссы и настаивают лишь на соблюдении установленных порядков. Если билборд нарушает их — компания вправе установить вместо него легальную конструкцию. Особенных требований к внешнему виду нет.
Важно только, чтобы она соответствовала утвержденным типоразмерам. Правда, процесс этот затратный: мало того, что компании придется демонтировать старый борд и поставить, скажем, ситилайт, его еще нужно будет и согласовать с ревизорами.
В КГГА проконсультировались с операторами и подсчитали: стоимость новой рекламной конструкции, которая соответствовала бы всем нормам, составит до 252,3 тыс. грн. Там же прикинули, что на весь процесс легализации компаниям предстоит израсходовать 607,2 млн грн.
«Только в 1-й форматной зоне демонтировать принадлежащие нашей компании конструкции, купить новые, уставить их, получить разрешительную документацию, проложить новые коммуникации — на это потребуется не менее 15-20 млн грн. Но компания «РТМ-Украина» не относится к этим тратам, как к убыткам: мы считаем их инвестициями», — заверил Олег Невельчук.
Похожие статьи:
Новости рекламы → Где в Киеве запретят билборды и ситилайты
