Текст в рекламе на радио

22 июля 2015 -
article9626.jpg

Слушатель извлекает из фраз аудиотекста рекламный подтекст, ассоциативную рекламную информацию, получаемую из сочетания рациональной и эмоциональной информации.

Также важная характеристика текста - ритмико-интонационная структура. Ритм и интонация обуславливаются задачами привлечения и удержания внимания на наиболее важных участках текста. Ритмико-интонационная структура характеризуется следующими особенностями: смешение простого и сложного ритмов, что исключает монотонность; аритмичным чередованием ударных и безударных слогов, прерывистостью ритмического построения. Задача этих приемов - сосредоточить и активизировать внимание слушателя, из непроизвольного переводить в заинтересованное.

Еще самая важная характеристика рекламного текста - лексика. Для рекламы важны два обширных пласта лексики: позитивно-оценочный и нейтральный. Слова из обеих групп соединяются в устойчивые сочетания - рекламные клише, а также в обороты с модальной окраской просьбы, предложения.

Оценочные слова выражают понятия, связанные с позитивными интересами людей из различных сфер общественной жизни - морали и этики, материального достатка, бытового комфорта - и представляющих на данном этапе общественного сознания повышенную ценность.

Позитивно-оценочные слова отражают положительные стереотипы.

При формировании установки на доверие со стороны аудитории рекламист сталкивается с проблемой действия стереотипов человека.

В зависимости от стиля ролика автор текста, сочетая синтаксические, ритмико-интонационные, лексические и психологические приемы, может дифференцированно строить рекламные обращения. В какой-то мере рекламный спот - это произведение искусства, устный жанр литературы, и к нему применимы те же способы воздействия и украшения текста, что и в литературе.

Созданию образа товара также способствует использование эпитетов. Подбираются они в соответствии с основной задачей - положительной оценкой продукта или услуги. Причем желательно подбирать конкретные эпитеты, характеризующие рекламируемый объект. Слова "красивый", "восхитительный" годятся скорее как междометья-восклицания. Эпитеты должны заставлять увидеть продукт, почувствовать его запах, они восполняют недостаток зрительного ряда в данном канале коммуникации, а так же отсутствие прямого контакта с покупателями.

Использование речевых оборотов, литературных приемов в большой степени обуславливает оригинальность и запоминаемость рекламного сообщения.

 

Теги: реклама на радио, радио реклама
Рейтинг: 0 Голосов: 0 1044 просмотра
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!

Реклама

Печать визиток в разных регионах. 

Новинки каталога
Send Pulse
Send Pulse
Pay Plugin
Pay Plugin
Check Trust
Check Trust
Типография Вторге Екатеринбург
Типография Вторге Екатеринбург
Визитка ремонтные работы
Визитка ремонтные работы
Визитка фотографа пример
Визитка фотографа пример
Визитка массаж лица
Визитка массаж лица
Визитка автострахование
Визитка автострахование
Примеры визиток массажиста
Примеры визиток массажиста
Визитка магазина освещения
Визитка магазина освещения
Визитка строительные материалы
Визитка строительные материалы
Авто услуги визитка
Авто услуги визитка
Пример визитки закупаем скот
Пример визитки закупаем скот
Пример визитки закупаем скот
Пример визитки закупаем скот
Закупаем крс визитка
Закупаем крс визитка
Визитка мебель
Визитка мебель
Визитка закупаем скот
Визитка закупаем скот
Визитка массажиста пример
Визитка массажиста пример
Визитка магазина обуви
Визитка магазина обуви
Визитка салона красоты пример
Визитка салона красоты пример
Визитка букеты
Визитка букеты
Визитка доставка сыпучих
Визитка доставка сыпучих
Пример визитки грузоперевозок
Пример визитки грузоперевозок
Визитка вакуумный массаж
Визитка вакуумный массаж
Яндекс.Метрика