Социальная реклама в Украине – 6-я неделя развития…

1 марта 2010 - Администратор

Наблюдать за развитием новых направлений рекламы в Украине всегда интересно! Потому как, перенимая новые европейские тенденции, мы все-таки перенимаем их по-своему, по-украински, добавляем свой национальный колорит. Хотя не всегда хорошие идеи, сталкиваясь с украинскими реалиями, развиваются во что-то достойное – во многих случаях они просто трансформируются до неузнаваемости, за счет либо несостоятельности государства их воплотить, либо неготовности общества их принять.

Так происходит и с активно развивающимся сейчас направлением социальной рекламы.

Приезжая за границу и наблюдая за тамошним ТВ-эфиром и наружной рекламой, просто поражаешься – социальные ролики составляют практически 30% всех рекламных блоков и занимают около 20% всех наружных плоскостей! Это – полноценное направление со своим стилем, традициями, лицом.

Итак, есть идея, есть с кого брать пример, но сможет ли она на таком же уровне прижиться у нас в стране?!

Украинская рекламная индустрия еще не скоро родит полностью сформировавшийся социальный продукт. Направление все еще находится в зародышевом состоянии, примерно на 5-6 неделе развития – у него только начинают формироваться ручки и ножки.

Отсутствие единого подхода и механизма реализации еще больше усугубляет ситуацию – разнообразные идеи направления человечества на путь истинный вынуждены сталкиваться с массой законодательных и административных проблем.Это:

  • и нежелание некоторых собственников плоскостей предоставлять льготы «социальщикам»;
  • и сезонная заинтересованность чиновников в развитии «социалки» (что называется «от выборов до выборов»);
  • и показной контроль за моральностью, призванный якобы оградить «слабую» психику украинцев от шокирующих жизненных сюжетов социальной рекламы.У нас почему-то считается, что провокационные, на западный манер, сюжеты слишком жестко показывают реальность. Видимо, считается, что украинцев надо мягко и завуалировано подводить к проблеме, ну и фиг с ним, что не подействует – главное, чтобы никого не травмировали. Теряется сама суть социальной рекламы, ведь люди продолжают думать, что, в принципе, не все так плохо…

В противовес украинскому подходу, социальная реклама во всем мире продолжает поражать своей откровенностью, беспринципностью и умением находить именно те струны души, затронув которые хотя бы немного, она доносит заложенный в нее смысл. Вот лишь некоторые подобные примеры:

В Украине единственной отрадой в последнее время стали, наверное, лишь недавние ролики «СПИД ближе, чем ты думаешь» и сюжеты кампании «СТОП насилию!». Остальные примеры вряд ли подвигнут кого-нибудь изменить свой привычный способ жизни или задуматься над проблемами других…

Итак, как говорится: «що маємо, то маємо» - социальная реклама в Украине имеет огромнейший потенциал развития, если только удастся побороть первоначальные трудности, и, главное, преодолеть барьер в сознании людей, ограждающий их от принятия не самых приятных проявлений реальности.

А рекламисты, тем временем, выжидают и лелеют надежды, что в скором времени станет возможным приблизить украинскую социальную рекламу к тому, чем она уже сейчас является на западе – не просто красивой картинкой или роликом, а затрагивающей душу демонстрацией актуальных проблем общества!

Наталья Чернова
LSee group

Рейтинг: 0 Голосов: 0 280 просмотров
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!

Реклама

Печать визиток в разных регионах. 

Новинки каталога
Send Pulse
Send Pulse
Pay Plugin
Pay Plugin
Check Trust
Check Trust
Типография Вторге Екатеринбург
Типография Вторге Екатеринбург
Визитка ремонтные работы
Визитка ремонтные работы
Визитка фотографа пример
Визитка фотографа пример
Визитка массаж лица
Визитка массаж лица
Визитка автострахование
Визитка автострахование
Примеры визиток массажиста
Примеры визиток массажиста
Визитка магазина освещения
Визитка магазина освещения
Визитка строительные материалы
Визитка строительные материалы
Авто услуги визитка
Авто услуги визитка
Пример визитки закупаем скот
Пример визитки закупаем скот
Пример визитки закупаем скот
Пример визитки закупаем скот
Закупаем крс визитка
Закупаем крс визитка
Визитка мебель
Визитка мебель
Визитка закупаем скот
Визитка закупаем скот
Визитка массажиста пример
Визитка массажиста пример
Визитка магазина обуви
Визитка магазина обуви
Визитка салона красоты пример
Визитка салона красоты пример
Визитка букеты
Визитка букеты
Визитка доставка сыпучих
Визитка доставка сыпучих
Пример визитки грузоперевозок
Пример визитки грузоперевозок
Визитка вакуумный массаж
Визитка вакуумный массаж
Яндекс.Метрика