1 правило
Первые десять секунд должна быть та информация, которая является самой важной. Т.е. самую важную информацию нужно размещать в самом начале, иначе слушатель просто перестанет слушать ролики и не воспримет его.
2 правило
В рекламном ролики информация должна идти в следующем порядке: что, как и только потом где. Это необходимо для того, чтобы слушатель знал о чем идет речь.
3 правило
В рекламном ролике должен рекламироваться только один товар или группа товаров, иначе слушать просто не запомнить большое количество информации.
4 правило
В радиорекламе не нужно растягивать положительные стороны рекламируемого товара. Другими словами, необходимо в первые 10 секунд выявить все самые главные характеристики и уже в оставшееся время обсуждать их.
5 правило
В рекламном сообщении необходимо строить текст так, чтобы обращение происходило именно к конкретному человеку, а не к безликой толпе.
6 правило
Сообщение должно быть предельно кратким и сконцентрировано на коммерческой идее.
7 правило
Постарайтесь сохранять разговорный стиль. Не следует использовать скороговорки и сложные словосочетания.
8 правило
Использование в рекламном сообщении глаголов подталкивает слушателя к действию. Поэтому используйте их более чаще, чем прилагательные.
9 правило
В радиорекламе в ролике длительностью 60 секунд рекламируемый товар необходимо повторять не менее трех раз.
10 правило
Простая закономерность от длительности ролика:
10 секунд – 2-25 слов;
20 секунд – 40-45 слов;
30 секунд – 65-70 слов;
60 секунд – 130-140 слов
11 правило
Когда в рекламном ролике идет игровая сцена, то не следует с ней усердствовать, так как объектом рекламы является ваш товар.
12 правило
Используйте очень осторожно прием гиперболизации – преувеличение свойств рекламируемого товара.
13 правило
Используйте хорошее уникальное торговое предложение вместо спецэффектов.
14 правило
Если вы все же решили использовать спецэффекты, то придерживайтесь следующих правил:
- слушатель должен понимать для чего этот эффект;
- звуковой эффект должен быть привязан к рекламируемому товару;
- нужно, чтобы реклама была построена вокруг звукового эффекта.
15 правило
Музыка и звуковые эффекты должны помогать восприятию радиорекламы, а не развлекать слушателя.
16 правило
Музыкальный фон должен быть эмоционально связан с рекламируемым товаром.
17 правило
В музыкальном ролике, в котором текст идет как песня, основная мысль должна быть рефреном.
18 правило
Самое главное в музыкальном ролике недопустимо использовать песни и мелодии известных исполнителей. Другими словами, музыкальная часть ролика должна быть оригинальной.