Ïîñëå ïðèíÿòèÿ "ÿçûêîâîãî" çàêîíà íà êàêîì ÿçûêå áóäåò ðåêëàìà?

"Ðåãèîíàëüíûé" õàðàêòåð çàêîíà ëåãàëèçèðóåò ðîáêèå ïîïûòêè ðåêëàìèñòîв ãîвîðèòü ñ îáùåñòвîì íà ðóññêîì ÿçûêå. Äî ñèõ ïîð ýòî äîïóñêàëîñü íà óðîвíå ãîðîäà èëè ìèêðîðàéîíà. Íî в áëèæàéøåå вðåìÿ ñòîèò îæèäàòü êðóïíûõ ðåêëàìíûõ êàìïàíèé íà ðóññêîì ÿçûêå îò ðåãèîíàëüíûõ èãðîêîв.
Çàòðîíåò ëè ýòî íàöèîíàëüíûõ ïðîèçвîäèòåëåé, ïðåæäå вñåãî FMCG? Вðÿä ëè. ×åì áîëüøå öåëåвàÿ àóäèòîðèÿ ðåêëàìíîãî ñîîáùåíèÿ — òåì вåðîÿòíåå, ÷òî ðåêëàìîäàòåëü вûáåðåò óêðàèíñêèé ÿçûê, ïîíÿòíûé è ïðèвû÷íûé вñåì. Ê òîìó æå, 15 ëåò ïðèíóäèòåëüíîãî вåùàíèÿ íà ãîñóäàðñòвåííîì ÿçûêå òàêæå îñòàвèëè ñвîé ñëåä в ñîçíàíèè ðåêëàìùèêîв è èõ êëèåíòîв. Êðóïíûå íàöèîíàëüíûå ïðîèçвîäèòåëè, ñêîðåå вñåãî, íå ðèñêíóò ïîêîëåáàòü ñвîé íàöèîíàëüíûé èìèäæ. "×åðíèãîвñêîå", "Оáîëîíü", "Ùåäðî", "Оëåéíà" è ïðî÷èå — вñå îíè áóäóò ïî-ïðåæíåìó ðàäîвàòü íàñ óêðàèíñêèì. Íîвûìè ïðàвàìè вîñïîëüçóþòñÿ ðåãèîíàëüíûå ïðîèçвîäèòåëè, äîëÿ êîòîðûõ в îáúåìå ðåêëàìíîãî ðûíêà íå ïðåвûøàåò 50%.

Ðîññèéñêèå áðåíäû (Ñáåðáàíê, Àëüôà-áàíê, ВÒÁ, ÌÒÑ è äð.), êîòîðûå óæå óñïåëè ñäåëàòü ñåáå "èìÿ" в Óêðàèíå, вîçìîæíî, äëÿ ïðèвëå÷åíèÿ вíèìàíèÿ ê áðåíäó, ðåøàòñÿ ïðåäñòàвèòü åãî íà ðóññêîì ÿçûêå. Óæå ñåé÷àñ ðóññêèé èñïîëüçóåòñÿ в óêàçàííûõ êîìïàíèÿõ вî вñåõ ñôåðàõ (в òîì ÷èñëå, ïðè çàêëþ÷åíèè äîãîвîðîв ñ êëèåíòàìè), òåïåðü îí вûéäåò è íà óðîвåíü вèçóàëüíîé ðåêëàìû, ãäå ñåãîäíÿ îí çàíèìàåò 5-6%.

Пî-äðóãîìó îáñòîèò äåëî ñ èíîñòðàííûìè áðåíäàìè. Êàê èçвåñòíî, ïî÷òè вñå îíè ïðèõîäÿò в Óêðàèíó èç Ìîñêвû. Òàê ïîñòóïàþò, íàïðèìåð, Ñhanel, Ikea, Jysk. Оäíàæäû èçãîòîвèв ðåêëàìó в Ìîñêвå, íà ðóññêîì ÿçûêå, вðÿä ëè вëàäåëüöû çàõîòÿò ðàçäóвàòü áþäæåòû äëÿ ïåðåвîäà ðåêëàìíûõ ìåññåäæåé íà óêðàèíñêèé. Òàê ÷òî ðîñò ðóññêîÿçû÷íîé ðåêëàìû в ãëÿíöåвûõ èçäàíèÿõ íåèçáåæåí. Оêîëî 10% ðåêëàìíûõ ïîëîñ, êàê ìèíèìóì, äî êîíöà ãîäà ñòàíóò ðóññêîÿçû÷íûìè.

В èíòåðíåòå "óêðíåò" è "ðóíåò" ðàáîòàåò ñ îäíèìè è òåìè æå ïîëüçîвàòåëÿìè. Ýòî ñåêðåò ïîëèøèíåëÿ. Пîýòîìó в Ñåòè ñåãìåíò óêðàèíîÿçû÷íîé ðåêëàìû òîæå áóäåò íåóêëîííî ïîëçòè вíèç. Ñåé÷àñ îí ñîñòàвëÿåò ïîðÿäêà 20% вñåõ ðåêëàìíûõ ñîîáùåíèé, êîòîðûå вèäèò ïîëüçîвàòåëü в òå÷åíèå äíÿ. В áóäóùåì áóäåò íå áîëåå 15%, ïèøåò "Äåëî".

Äðóãèå ðåãèîíàëüíûå ÿçûêè áóäóò òàêæå вîñòðåáîвàíû в ðåêëàìå. Èõ èñïîëüçîвàíèå вïîëíå óìåñòíî äëÿ ìåñòíûõ áðåíäîв. Íàïðèìåð, в Êðûìó òóðèñòè÷åñêàÿ ñôåðà àêòèвíî èñïîëüçóåò ìåñòíûé êîëîðèò äëÿ ïðèвëå÷åíèÿ êëèåíòîв. Óçàêîíåííûé òàòàðñêèé ÿçûê в ðåêëàìíûõ ñëîãàíàõ ñ ïåðåвîäîì íà ðóññêèé èëè óêðàèíñêèé áóäåò èìåòü îïðåäåëåííûé óñïåõ в ìåñòàõ îáùåïèòà, ïðîæèвàíèÿ è ò.ä. Òàê ÷òî îäíîçíà÷íî íàñ æäåò ðàçíîîáðàçèå ñïåêòðà ðåêëàìíûõ ðåøåíèé.

http://rup.com.ua/