Ãðàí-ïðè Outdoor äàëè çà ðåêëàìó ïîèñêîâèêà Bing

В íîìèíàöèè Outdoor Lions Гðàí-Пðè ïîëó÷èëà êàìïàíèÿ àãåíòñòвà Droga5.

Пîèñêîвèê Bing, ïðèíàäëåæàùèé êîìïàíèè Microsoft, вñåãäà в ðîëè äîãîíÿþùåãî, îí ïðîèãðûвàåò Google. È ñàìûé áîëüøîé ïðîвàë в àóäèòîðèè Bing — ýòî ìîëîäåæü, íà êîòîðóþ, êàê óæå äàвíî ñòàëî èçвåñòíî, íå äåéñòвóþò ñòàíäàðòíûå ìåòîäû ïðîäвèæåíèÿ. Пîýòîìó Droga5 ïðåäëîæèëî êëèåíòó óíèêàëüíóþ êàìïàíèþ ñîвìåñòíî ñ îäíèì èç ñàìûõ èçвåñòíûõ ðýïïåðîв в ìèðå. Jay-Z, èìåþùèé ìèëëèîííóþ àðìèþ ôàíàòîв, êàê ðàç íàïèñàë êíèãó î ñвîåé æèçíè, è èìåííî îíà ñòàëà öåíòðîì êîììóíèêàöèè êàìïàíèè.

Êàæäàÿ èç òðåõñîò ñòðàíèö êíèãè áûëà ðàçìåùåíà ïî ñòðàíå — íà òåõ ìåñòàõ, ñ êîòîðûìè áûëè ñвÿçàíû ñîáûòèÿ, îïèñàííûå íà ýòîé ñòðàíèöå, èëè æå êîòîðûå ïîñëóæèëè èñòî÷íèêîì вäîõíîвåíèÿ äëÿ íàïèñàíèÿ ýòîé ñòðàíèöû. Ýòî áûëè áèëëáîðäû, ñèòèëàéòû, îñòàíîвêè è ïðî÷èå ìåäèàêàíàëû. Еñëè æå в òîì ìåñòå íå áûëî ìåäèà, Droga5 ñîçäàвàëî åãî ñàìîñòîÿòåëüíî. Òàê, в ðåñòîðàíå ïîÿвèëèñü òàðåëêè ñ íàïå÷àòàííûì òåêñòîì, в ñïîðòçàëå — ãðóøà, в áàññåéíå в Ìàéàìè — íåîáû÷íîå îôîðìëåíèå äíà.

Лþáîé æåëàþùèé, èñïîëüçóÿ ïîèñêîвèê Bing ñî ñïåöèàëüíûì ïðèëîæåíèåì, ìîã ñàìîñòîÿòåëüíî ïðîéòè æèçíü Jay-Z è ïðî÷èòàòü вñþ êíèãó. Êàìïàíèÿ îêàçàëàñü áîëåå ÷åì óäà÷íîé äëÿ îáîèõ åå ó÷àñòíèêîв. Êíèãà Decoded вîøëà в ñïèñîê áåñòñåëëåðîв, à Bing óвåëè÷èë ïîñåùàåìîñòü çà ìåñÿö ïî÷òè íà 12% è вïåðвûå в ñвîåé èñòîðèè вîøåë в Òîï-10 ñàìûõ ïîñåùàåìûõ ñàéòîв в ìèðå.
 

http://www.adme.ru