Äîâåðèå ê ÒÂ ðåêëàìå è ÑÌÈ ñíèçèëîñü íà 20-25%

92% ïîòðåáèòåëåé íà ìèðîвîì ðûíêå äîвåðÿþò èíôîðìàöèè ðåêëàìíîãî è îçíàêîìèòåëüíîãî õàðàêòåðà, ïîëó÷åííîé ïîñðåäñòвîì word-of-mouth è ðåêîìåíäàöèé îò äðóçåé è ðîäíûõ.
Óðîвåíü äîвåðèÿ ê ýòèì èñòî÷íèêàì вûðîñ ïî ñðàвíåíèþ ñ äðóãèìè вèäàìè ðåêëàìû íà 18% ñ 2007 ãîäà, ñîãëàñíî äàííûì èññëåäîвàíèÿ àíàëèòè÷åñêîãî àãåíòñòвà Nielsen. Вòîðîå ìåñòî в ñïèñêå ôîðì ðåêëàìû ïðîäóêòîв è óñëóã ïî óðîвíþ äîвåðèÿ ê èñòî÷íèêàì èíôîðìàöèè äëÿ îíëàéí-ïîêóïàòåëåé ñòàëè îáçîðû íà ñàéòàõ. 70% îïðîøåííûõ óêàçàëè, ÷òî äîвåðÿþò èìåííî ýòîé ôîðìå ðåêëàìíîé èíôîðìàöèè íà ñàéòàõ è в ñîöèàëüíûõ ìåäèà.

Èññëåäîвàíèå Nielsen’s Global Trust in Advertising Survey îõвàòèëî àóäèòîðèþ в áîëåå ÷åì 28 òûñ. îíëàéí-ðåñïîíäåíòîв в 56 ñòðàíàõ ìèðà. Пðè ýòîì ïî÷òè ïîëîвèíà îïðîøåííûõ (47%) îòìåòèëè, ÷òî äîвåðÿþò òàêæå ïëàòíîé ðåêëàìå íà ÒВ, в æóðíàëàõ è ãàçåòàõ. Ýòîò ïîêàçàòåëü ñíèçèëñÿ íà 24%, 20% è 25% ñîîòвåòñòвåííî ïî ñðàвíåíèþ ñ 2009 ãîäîì.

Íåñìîòðÿ íà ýòî, áîëüøàÿ ÷àñòü ðåêëàìíûõ áþäæåòîв ïî ïðåæíåìó íàïðàвëåíû íà ðåêëàìó в òðàäèöèîííûõ ìåäèà (в ÷àñòíîñòè — íà ÒВ-ðåêëàìó). В 2011 ãîäó îáùèé óðîвåíü çàòðàò íà ðåêëàìó вûðîñ íà 7% ïî ñðàвíåíèþ ñ 2010 ãîäîì, ñîãëàñíî äàííûì äîïîëíèòåëüíîãî èññëåäîвàíèÿ Global AdView Pulse. Пðè ýòîì íàèáîëüøèé ðîñò (в 10%) ïîêàçàëè çàòðàòû íà ÒВ-ðåêëàìó, в îñîáåííîñòè в ÑØÀ è Êèòàå. Íàèáîëüøèì äîвåðèåì ÒВ-ðåêëàìà ïîëüçóåòñÿ ó æèòåëåé Ñðåäíåãî Вîñòîêà, Àôðèêè è Пàêèñòàíà (äî 65% îïðîøåííûõ). В Евðîïå ýòîò ïîêàçàòåëü ñîñòàвëÿåò вñåãî 30%.

Èññëåäîвàíèå Nielsen òàêæå ïîêàçàëî, ÷òî 58% ïîòðåáèòåëåé, êîòîðûå èñïîëüçóþò îíëàéí-êîììóíèêàöèè è èíòåðíåò-ìàãàçèíû, äîвåðÿþò “owned media” (èíôîðìàöèè íà êîðïîðàòèвíûõ вåá-ñàéòàõ è ò.ï.), à 50% äîвåðÿþò ðåêëàìíî-èíôîðìàöèîííîìó êîíòåíòó в ýëåêòðîííûõ ïî÷òîвûõ ðàññûëêàõ, êîòîðûå îíè ñ÷èòàþò íàäåæíûìè (îò ïåðвîèñòî÷íèêà, êîìïàíèé, èíòåðíåò-ìàãàçèíîв è ò.ï.)

http://www.rup.com.ua/