«Сказ о специализации» или «И чтец, и жнец и на дуде игрец»

15 февраля 2010 - Администратор

Жил-был в деревне D кузнец, умелец на все руки! И все так ладно у него получалось – изделия выходили и прочные, и красивые, и всегда были начищены до блеска! Со всей округи приходили к кузнецу люди, обращались к нему с разными просьбами – то сделай, кузнец, ограду кованую, то навес резной, однажды даже богатей из города приезжал – меч старинный заказывал… Но кузнец за такие заказы не брался, делал то, что всегда у него лучше получалось – светильники кованые причудливые. В этом он был настоящий мастер! Несколько лет ездил он по дальним городам и селам, обучался мастерству ковки, собирал советы умельцев народных, общался с заезжими заграничными мастерами. И вскоре довел свое дело до совершенства. И затем, как ни уговаривали его люди, какие бы деньги не предлагали за другие изделия – не соглашался кузнец! Специализация, мол! И за то, еще больше зауважал его народ, и слава о нем пошла во все края, до самых границ государства!


Если провести параллель с рекламным бизнесом, из этой истории вырисовывается один очень актуальный вопрос – что же все-таки лучше: полный цикл или специализация? И если первое на рынке рекламы Донецка представлено с лихвой, то второе, к сожалению, для многих - понятие довольно размытое…


Узкая специализация, в правильном ее проявлении, в Донецке практически отсутствует! Даже те агентства, которые декларируют узкую специализацию, на самом деле таковыми не являются. К примеру, выбравшие узкую специализацию полиграфисты сплошь и рядом начинают рисовать дизайн-макеты, что зачастую имеет печальные последствия для клиента.


На рекламном рынке Украины, в целом, на удивление распространено такое явление, как «широкая специализация», когда агентства из всего перечня рекламных услуг выбирают для себя несколько сходных направлений, которые в дальнейшем и развивают. К этой категории относится большинство представленных в Украине сетевых агентств, а также несетевые агентства, самостоятельно, со временем пришедшие к отказу от полного цикла.


Те же, кто до сих пор проповедует самый, что ни на есть полный комплекс услуг, рискуют в один прекрасный момент вызвать недоверие клиента, предлагая одновременно брендинг и производство сувениров.   

В стремлении объять необъятное, агентства часто не учитывают даже такие очевидные вещи, как количество своих сотрудников. Вполне вероятно, что у клиента может вызвать подозрение тот факт, что агентство, состоящее из пяти человек, один из которых – директор, а второй – бухгалтер, предлагает комплексное рекламное обслуживание. И не стоит также удивляться, если клиенту не понравится тот факт, что один и тот же человек будет разрабатывать название для его торговой марки и осуществлять поклейку транспорта!


Весь мир движется к специализации! В Европе и США уже привыкли к существованию отдельных нейминговых, дизайнерских и PR-агентств. В Украине эта тенденция только набирает обороты. И в дальнейшем, именно те, кто смогут найти и занять свою узкоспециализированную нишу, будут задавать темп на рынке.


Екатерина Левченко, Наталья Чернова
Lsee group

Рейтинг: 0 Голосов: 0 264 просмотра
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!

Реклама

Печать визиток в разных регионах. 

Новинки каталога
Send Pulse
Send Pulse
Pay Plugin
Pay Plugin
Check Trust
Check Trust
Типография Вторге Екатеринбург
Типография Вторге Екатеринбург
Визитка ремонтные работы
Визитка ремонтные работы
Визитка фотографа пример
Визитка фотографа пример
Визитка массаж лица
Визитка массаж лица
Визитка автострахование
Визитка автострахование
Примеры визиток массажиста
Примеры визиток массажиста
Визитка магазина освещения
Визитка магазина освещения
Визитка строительные материалы
Визитка строительные материалы
Авто услуги визитка
Авто услуги визитка
Пример визитки закупаем скот
Пример визитки закупаем скот
Пример визитки закупаем скот
Пример визитки закупаем скот
Закупаем крс визитка
Закупаем крс визитка
Визитка мебель
Визитка мебель
Визитка закупаем скот
Визитка закупаем скот
Визитка массажиста пример
Визитка массажиста пример
Визитка магазина обуви
Визитка магазина обуви
Визитка салона красоты пример
Визитка салона красоты пример
Визитка букеты
Визитка букеты
Визитка доставка сыпучих
Визитка доставка сыпучих
Пример визитки грузоперевозок
Пример визитки грузоперевозок
Визитка вакуумный массаж
Визитка вакуумный массаж
Яндекс.Метрика