Женское потребительское поведение отличается от мужского, женские онлайновые клубы и порталы крайне популярны и очень часто используются как рекламная площадка. Это неудивительно - ведь шоппинг для женщин является одним из видов развлечений, и одной из основных активностей онлайн. Во всяком случае, к таким выводам пришли аналитики компании Unicast, спросившие американок, что те собираются делать этим летом в Сети. Опрос провела the polling company inc в мае, поговорив с тысячей женщин старше 18 лет. Основными онлайн-занятиями оказались:
* общаться с друзьями и семьей (76%);
* следить за новостями (67% - эта активность популярнее с возрастом);
* искать распродажи и/или сравнивать цены (64%);
* развлекаться (59% в целом, а в частности: по 50% играть в игры, слушать музыку, смотреть кино или тв);
* изучать варианты развлечений, т.е. летние фильмы, местные события, спорт (48%);
* изучать или планировать путешествия и отпуск (43%);
* искать работу (32%);
* следить за спортивными командами или соревнованиями (20%).
Лишь 5% опрошенных не собирались выходить онлайн или делать что-либо из перечисленного.
Разумеется, более молодые женщины (18-24 лет) более склонны использовать интернет для большинства активностей, и они более восприимчивы к онлайн-рекламе в различных форматах. В частности, более заинтересованы (чем женщины в целом) в местной информации, в опросах, в социальных медиа и в эксклюзивном загружаемом контенте.
Наличие детей приводит к большей активности онлайн: музыку слушают 62% мам против 42% бездетных, смотрят ТВ или фильмы 56% против 46%, изучают варианты развлечений 60% против 40%.
Женщины больше всего замечают в рекламе распродажи и купоны на скидки (46% опрошенных), затем склонны участвовать в розыгрышах призов. На планы влияет увиденная ранее информация: 56% женщин, которые планировали изучать варианты развлечений, видели рекламу развлекательного события в какой-то момент на протяжении предыдущего месяца. И 46% тех, кто планировал изучать варианты поездок, видели перед тем туристическую рекламу.
Какую рекламу онлайн американки скорее замечают:
* развлечения (музыка, фильмы, тв) - 35%;
* еда и напитки - 33%;
* здоровье, красота и уход за собой - 33%;
* мода и одежда - 30%;
* путешествия - 27%;
* игры - 20%;
* технологии - 17%;
* автомобили - 15%;
* спорт - 10%;
* профессиональные или бизнес-услуги - 10%;
* ничего из перечисленного - 37%.
Другое недавнее исследование женской аудитории представило недавно издание AdAge, сфокусировавшись на работающих американках. Проведя с помощью JWT опрос и составив картину забот и активностей этой аудитории, издание составило список выводов для маркетологов:
* думайте о своем продукте как о сервисе, что бы вы ни продавали;
* предлагайте что-то большее, чем непосредственную ценность продукта;
* разрешите женщинам передать их заботы супругу или бренду;
* офис - хорошее место для начала разговора, поскольку граница работа-дом стирается, особенно у молодежи;
* не бойтесь пошутить о проблемах, с которыми женщины сталкиваются в офисе;
* не просто отражайте реальность, но изменяйте ее к лучшему; создавайте современные архетипы;
* не выделяйте в рекламе работающих женщин как отдельную категорию.
Эмансипация женщин - важный фактор эволюции медиа в целом, и отражение этого процесса на онлайн также нельзя недооценивать. Сложно сказать, в какой степени настроения американок можно проецировать на нашу почву, но в целом выводы исследователей звучат достаточно универсальными.
