ïðåääâåðèè âûáîðîâ PR-ðûíîê â Óêðàèíå îæèäàåò ðåçêèé ðîñò

Ýêñïåðòû îæèäàþò, ÷òî ðåêëàìîäàòåëè ïðîäîëæàò íàðàùèâàòü èíâåñòèöèè â ýòó ñôåðó. Íî ðîñò ìîæåò çàìåäëèòüñÿ. Âïðî÷åì, îæèâèòü ñèòóàöèþ ïîìîãóò âûáîðû, – èäåò ðå÷ü â àíàëèòè÷åñêîé ïóáëèêàöèè Ñåãîäíÿ. «Íå ñòîèò ñáðàñûâàòü ñî ñ÷åòîâ ïðåçèäåíòñêèå âûáîðû, êîòîðûå òðàäèöèîííî àêòèâèçèðóþò ðûíîê PR-óñëóã. Îí âìåñòå ñ ðûíêîì paid media âîçðàñòåò â ïðåäâûáîðíûé è âûáîðíûé ïåðèîä íà 30%», – ïðîãíîçèðóåò ñîó÷ðåäèòåëü Deadline Àëåêñàíäðà Ñòåëüìàõîâà.

Ñåé÷àñ ðûíîê PR ïîñòåïåííî òðàíñôîðìóåòñÿ:  åùå 3 ãîäà íàçàä ìàëî êòî ñîòðóäíè÷àë ñ ëèäåðàìè ìíåíèé, à òåì áîëåå ïðîäâèãàë ÷åðåç íèõ ñâîè óñëóãè è òîâàðû. Ýòî íå âûçâàëî äîâåðèÿ ó êîìïàíèé, à òåì áîëåå â êðóïíûõ áðåíäîâ, ñåãîäíÿ òàêîé âàðèàíò  – îäèí èç ïîïóëÿðíûõ ñïîñîáîâ ïðîäâèæåíèÿ òîâàðîâ è óñëóã. Ïðèáûëü â ñåãìåíòå îäíîçíà÷íî íå áóäåò óìåíüøàòüñÿ.

Êîëè÷åñòâî ïèàðùèêîâ åæåãîäíî ðàñòåò. Íî âñå åùå íå õâàòàåò êîìïåòåíòíûõ ñïåöèàëèñòîâ. «Ñðåäè áîëåå 1,2 ìëí ïðåäïðèÿòèé òîëüêî 10% èìåþò â øòàòå ñïåöèàëèñòà ïî PR. Ñåé÷àñ â ìåñÿö ðàçìåùàåòñÿ íå áîëåå 130-150 âàêàíñèé äëÿ PR-ñïåöèàëèñòîâ», – ðàññêàçûâàåò Ñòåëüìàõîâà. Êðîìå òîãî, ÷òî ÂÓÇû âûïóñêàþò ñïåöèàëèñòîâ, åñòü ìíîãî ïîäãîòîâèòåëüíûõ êîììóíèêàöèîííûõ øêîë, êîòîðûå ïðîâîäÿò êðàòêîñðî÷íûå è äîëãîñðî÷íûå êóðñû ïî PR.

Ñàìûì äîðîãèì ïðîäóêòîì íà ðûíêå îñòàåòñÿ èäåÿ – îò åå óíèêàëüíîñòè è êà÷åñòâà çàâèñèò ðåçóëüòàò äëÿ çàêàç÷èêà. Âòîðîå ìåñòî ñðåäè PR-óñëóã çàíèìàåò òåõíîëîãèÿ «êàê» – ïîøàãîâàÿ ðåàëèçàöèÿ èäåè ñ äîñòèæåíèåì çàïëàíèðîâàííûõ ïðîìåæóòî÷íûõ ðåçóëüòàòîâ è êîíå÷íîãî KPI.

Òðåòüå ìåñòî ïðèíàäëåæèò îòðàæåíèþ èíôîðìàöèîííûõ àòàê, ïîñêîëüêó ýòî äåëî òðåáóåò íå òîëüêî ñïåöèàëèçèðîâàííûõ çíàíèé, íî è îñîáîé ïðîôåññèîíàëüíîé èíòóèöèè.  ýòîì ñëó÷àå ê ïèàðùèêàì ÷àùå âñåãî îáðàùàþòñÿ ðîçíè÷íûå ñåòè, òîðãóþùèå ïðîäóêòàìè ïèòàíèÿ, è ÷àñòíûå ó÷ðåæäåíèÿ çäðàâîîõðàíåíèÿ.  îáîèõ ñëó÷àÿõ ðå÷ü èäåò î âëèÿíèè íà çäîðîâüå ïîòðåáèòåëÿ. Ó÷àùàþòñÿ è çàïðîñû îò êîìïàíèé, áèçíåñ êîòîðûõ çàâèñèò îò îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ.