Телевидение дорожает

6 декабря 2010 - Администратор

Цены на ТВ-рекламу разгоняются. В этом году медиаинфляция была на уровне роста рынка, в следующем она его обгонит: рост превысит 20%, сообщил гендиректор «Видео интернешнл» (ВИ) Сергей Васильев.

В этом году телеканалы заработают на рекламе 130 млрд руб., что на 14% больше, чем годом ранее, рассказал Васильев вчера на конференции Aegis Media. Доходы могли быть больше: ВИ ошиблась с прогнозом по росту рынка рекламы, признал он. Крупнейший селлер предполагал, что рекламодатели вернутся на ТВ осенью, и поэтому снизил цены на рекламу на 10% на первые восемь месяцев года и резко увеличил их на 12% начиная с сентября. Таким образом, в целом по году стоимость ТВ-рекламы должна была остаться на уровне 2009 г. Но компании начали массово раскупать рекламу уже в конце весны, говорит Васильев, и в июле - августе впервые за 10 лет все рекламное время на телеканалах до конца года было раскуплено, среднегодовой рост цен еще не подсчитан. Гендиректор сейлз-хауса «Газпром-медиа» Сергей Пискарев подтвердил, что на каналах холдинга (НТВ и ТНТ) рекламное время в этом году раскуплено на 100%.

С ценами на 2011 г. ВИ решила вести себя более агрессивно: в среднем по году размещение на ТВ подорожает по сравнению с 2010 г. на 20%, причем в апреле - августе повышение составит 33% к уровню предыдущего года. Пискарев не стал комментировать ценовую политику «Газпром-медиа» на следующий год. За счет роста цен доходы телеканалов в 2011 г. вырастут на 17%, доходы всех СМИ - на 16%, прогнозирует Васильев. Пискарев надеется, что рост доходов может быть даже больше - до 20%.

По новому закону «О рекламе» федеральные телеканалы с 2011 г. не могут поручать продажи своего рекламного времени селлеру, чья доля рынка превышает 35%, поэтому ВИ (сейчас контролирует около 70% рынка) прекратит продавать рекламу СTC Media и ВГТРК и останется только их консультантом. Но до конца этого года в рамках действующих контрактов селлер заключает сделки на 2011 г., говорит Васильев. Сейчас большая часть сделок находится в процессе обсуждения, добавляет он. А вот «Газпром-медиа» уже продала 50% рекламы на следующий год, сообщил Пискарев. «Газпром-медиа» договорилась почти со всеми крупнейшими рекламодателями, подтвердили руководители двух крупных рекламных агентств.

Один из них говорит, что рост цен у ВИ превышает названный Васильевым уровень: селлер продает рекламу на 2011 г. минимум на 25% дороже, чем в этом году, и многие рекламодатели раздумывают, насколько обоснованы такие цены. «Нам действительно предлагают покупать рекламу на ТВ дороже примерно на 25%, чем в этом году, - говорит представитель одного из крупнейших российских рекламодателей, - это некомфортно для нас, мы активно обсуждаем условия сделки». Разброс цен на следующий год у ВИ и «Газпром-медиа» «весьма широк», указывает гендиректор Aegis Media Андрей Брайович.

Ксения Болецкая, Ведомости
Advertology.Ru

Рейтинг: 0 Голосов: 0 289 просмотров
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!

Реклама

Печать визиток в разных регионах. 

Новинки каталога
Send Pulse
Send Pulse
Pay Plugin
Pay Plugin
Check Trust
Check Trust
Типография Вторге Екатеринбург
Типография Вторге Екатеринбург
Визитка ремонтные работы
Визитка ремонтные работы
Визитка фотографа пример
Визитка фотографа пример
Визитка массаж лица
Визитка массаж лица
Визитка автострахование
Визитка автострахование
Примеры визиток массажиста
Примеры визиток массажиста
Визитка магазина освещения
Визитка магазина освещения
Визитка строительные материалы
Визитка строительные материалы
Авто услуги визитка
Авто услуги визитка
Пример визитки закупаем скот
Пример визитки закупаем скот
Пример визитки закупаем скот
Пример визитки закупаем скот
Закупаем крс визитка
Закупаем крс визитка
Визитка мебель
Визитка мебель
Визитка закупаем скот
Визитка закупаем скот
Визитка массажиста пример
Визитка массажиста пример
Визитка магазина обуви
Визитка магазина обуви
Визитка салона красоты пример
Визитка салона красоты пример
Визитка букеты
Визитка букеты
Визитка доставка сыпучих
Визитка доставка сыпучих
Пример визитки грузоперевозок
Пример визитки грузоперевозок
Визитка вакуумный массаж
Визитка вакуумный массаж
Яндекс.Метрика