Subway ïðèâëåê ìîëîäîå ïîêîëåíèå ê ðåáðåíäèíãó

«Ìû ÷óâñòâóåì, ÷òî ïîòåðÿëè ýìîöèîíàëüíóþ ñâÿçü ñ íàøèìè ïîòðåáèòåëÿìè, — ñêàçàë Êðèñ Êýððîëë, ãëàâà ðåêëàìíîãî îòäåëåíèÿ Subway.— Îñíîâîïîëàãàþùèìè ïðèíöèïàìè íàøåãî áðåíäà ÿâëÿþòñÿ çäîðîâüå, öåííîñòü è ñíèñõîäèòåëüíîñòü. Ýòî íèêîãäà íå ìåíÿëîñü, ýòî òî, ÷òî ìû äåëàëè â òå÷åíèå 50 ëåò. Íàì íóæíî ïðèäóìàòü ëó÷øóþ èñòîðèþ».

Ñîãëàñíî ïðåññ-ðåëèçó 2012 ã., â ìåíþ ñåòè çàêóñî÷íûõ áûëî 37 ìèëëèîíîâ ïîòåíöèàëüíûõ âàðèàöèé ñýíäâè÷à íà îñíîâå ðàçëè÷íûõ èíãðåäèåíòîâ. Íà ýòîì ðàçíîîáðàçèè è áûëî ðåøåíî ïîñòðîèòü êîììóíèêàöèþ, ïîä÷åðêíóâ âàæíóþ äëÿ ìîëîäûõ ïîêîëåíèé âîçìîæíîñòü èíäèâèäóàëüíîãî òâîð÷åñòâà èñõîäÿ èç èõ ñîáñòâåííîãî âêóñà.

Âèäåî ñîçäàíî â ñîâåðøåííî íîâîì äëÿ áðåíäà ñòèëå — ýòî ìîíòàæ æèâûõ ñúåìîê, ïîëüçîâàòåëüñêîãî êîíòåíòà (70% ðîëèêà) è àíèìàöèè. Ñëîãàí ðîëèêà: «Â æèçíè è â åäå íå ïðèíèìàé òî, ÷òî äàþò. Ñäåëàé òàê, êàê õî÷åøü».

Êàìïàíèÿ «Ñäåëàé, ÷òî õî÷åøü» ðàçðàáîòàíà â àãåíòñòâå mcgarrybowen NY, âõîäÿùåì â Dentsu Aegis Network, è ïðîõîäèò íà àìåðèêàíñêîì òåëåâèäåíèè, â ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ è íà äðóãèõ öèôðîâûõ êàíàëàõ. Íà÷èíàåòñÿ îíà 60-ñåêóíäíûì ðîëèêîì «Ãèìí» âî âðåìÿ òðàíñëÿöèè Îëèìïèàäû íà êàíàëå NBC.