Сегментация пользователей мобильных телефонов

6 августа 2010 - Администратор

Исследовательская компания InsightExpress проводит ежегодное исследование портрета цифрового потребителя. Данные за четвертый квартал 2009 года показывают изменение в балансе трех основных групп пользователей мобильных телефонов: «мобильно-интенсивных», «мобильно-бытовых» и «мобильно-ограниченных» пользователей. В частности, доля продвинутых пользователей выросла с 15% до 23% респондентов. Исследовательская панель включала 1050 пользователей, представляющих структурно всех американских онлайн-пользователей.

Потребление онлайн-сервисов отличается в России (и в Европе) от американского еще сильнее в мобильной среде, чем в традиционной. Поэтому динамика изменений в США вряд ли напрямую может проецироваться на нашу почву. Однако само по себе деление пользователей мобильных на три группы, и свойства этих групп - вероятно, применимо и к нам.

Выделенные группы таковы:  

Мобильно-интенсивные (23% опрошенных)

    * Высокая доля смартфонов (68%)
    * Возраст 18-44 (86%)
    * Половина со средними и высокими доходами (более $50 тысяч в год)
    * Мобильные играют в жизни ключевую роль
    * 45% проверяют мобильные первым или вторым (после туалета) делом
    * Принимают решения по тратам на путешествия, здоровье, по использованию финансовых сервисов
    * К ним обращаются за потребительскими советами
    * Наиболее открыты по отношению к рекламе: 53% согласны с утверждением «смотрю на рекламу, что купить»

   Мобильно-бытовые (24% опрошенных)

    * Мобильные для них - удобство, повышающее качество жизни
    * Смартфоны у 15%, у остальных - просто функционально-богатые телефоны (в основном для SMS, фотографий и MMS)
    * Больше женщин (65%)
    * Больше в возрасте 35-54 лет (59%)
    * Чаще со средними и низкими доходами (50% зарабатывает менее $50 тысяч в год)
    * Роль мобильных не ключевая: 73% посылают sms раз в неделю, 43% делает снимки раз в неделю, 21% посылает фото раз в неделю
    * Менее половины верят рекламе: лишь 46% согласны с утверждением «смотрю на рекламу, что купить»

  Мобильно-ограниченные (за год доля уменьшилась с 60% до 53%)

    * Без смартфонов (только 4%)
    * Старше (57% старше 45 лет)
    * Беднее (55% зарабатывают менее $50 тысяч в год)
    * Реже пишут SMS (47% - раз в неделю) и делают снимки (27% раз в неделю)
    * Менее половины верят рекламе: лишь 47% согласны с утверждением «смотрю на рекламу, что купить»

 

Рейтинг: 0 Голосов: 0 225 просмотров
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!

Реклама

Печать визиток в разных регионах. 

Новинки каталога
Send Pulse
Send Pulse
Pay Plugin
Pay Plugin
Check Trust
Check Trust
Типография Вторге Екатеринбург
Типография Вторге Екатеринбург
Визитка ремонтные работы
Визитка ремонтные работы
Визитка фотографа пример
Визитка фотографа пример
Визитка массаж лица
Визитка массаж лица
Визитка автострахование
Визитка автострахование
Примеры визиток массажиста
Примеры визиток массажиста
Визитка магазина освещения
Визитка магазина освещения
Визитка строительные материалы
Визитка строительные материалы
Авто услуги визитка
Авто услуги визитка
Пример визитки закупаем скот
Пример визитки закупаем скот
Пример визитки закупаем скот
Пример визитки закупаем скот
Закупаем крс визитка
Закупаем крс визитка
Визитка мебель
Визитка мебель
Визитка закупаем скот
Визитка закупаем скот
Визитка массажиста пример
Визитка массажиста пример
Визитка магазина обуви
Визитка магазина обуви
Визитка салона красоты пример
Визитка салона красоты пример
Визитка букеты
Визитка букеты
Визитка доставка сыпучих
Визитка доставка сыпучих
Пример визитки грузоперевозок
Пример визитки грузоперевозок
Визитка вакуумный массаж
Визитка вакуумный массаж
Яндекс.Метрика