Блог :)

Автор блога:
Реклама в сети (8)
В Facebook появится видеореклама
0
В ближайшее время крупнейшая в мире социальная сеть «порадует» своих пользователей появлением нового формата рекламы, которую трудно будет не заметить. Помимо обычных текстовых рекламных объявлений, в Facebook появится реклама в видеоформате, которая будет запускаться автоматически при заходе на сайт.

Как сообщает издание AdAge, это будут 15-ти секундный ролик, размер которого не будет позволять просмотреть ленту новостей, а также боковые колонки до его окончания. Вероятно, что речь идёт про рекламный PopUp-формат, то есть всплывающее окно, которое открывается поверх сайта.

Естественно, ролики будут подбираться для каждого пользователя персонально, исходя из того, что Facebook знает о нём.

Предположительно, новый формат рекламы появится не позднее апреля следующего года. И это станет очередной попыткой социальной сети заработать на рекламодателях.

Как к такому новшеству отнесутся пользователи социальной сети можно лишь догадываться. Но как показывает практика, такая агрессивная реклама ничего, кроме раздражения, не вызывает. А это может привести к серьёзному оттоку пользователь.

Представители сети отказались от каких-либо комментариев.

Источник: http://www.imena.ua/
Медийка: семь раз отмерь, один раз отрежь
0
Медийная (баннерная) реклама — сегодня это неотъемлемая часть интернет-микса любого среднего или крупного рекламодателя. Во время активного 10-минутного использования сети на пользователя обрушивается целый калейдоскоп баннеров различных типов и форматов.

Такой баннерный хаос обусловлен широким спектром задач, решаемых с помощью данного вида рекламы. Возможность продемонстрировать свой логотип, показать, как визуально выглядит товар, заявить о больших скидках или интересных акциях — всё это позволяет сделать рекламный баннер.

Постоянно прирастает рынок медийной рекламы — по данным АКАР объём этого рынка составил 15,3 млрд. рублей в 2011 году. Соответственно, растут стоимости закупки мест, появляются новые форматы баннеров, увеличивается количество баннеромест на сайтах. Более того, сами рекламодатели уже начинают продавать рекламу на своих сайтах (КупиКупон и Сотмаркет этому яркий пример).

Такой интенсивный рост сегмента порождает перед рекламодателями проблему выбора между многообразием баннерных форматов и мест размещения. В свою очередь ограниченность рекламного бюджета и KPIs, поставленные руководством, заставляют оставлять в плане наиболее эффективные размещения.

Вопрос оценки рекламной эффективности — очень острая проблема для всей рекламной отрасли. Эта проблема не обошла стороной и медийную рекламу. На дворе XXI век, а у нас до сих пор нет чёткого инструментария для оценки эффективности медийной рекламы.

Утрированно можно сказать, что сколько субъектов рынка медийной рекламы, столько и подходов к оценке эффективности.

Некоторые рекламодатели ориентируются на рост брендовых запросов или запросов, связанных с продвигаемым на баннере товаром, в Wordstat Яндекса, другие оценивают увеличение количества type-in заходов на сайт.

Однако в целом наиболее широко распространены 2 методики.

Большинство рекламных агентств оценивают баннерные кампании только по таким медийным показателям, как CTR (кликабельность баннера (клики/показы), CTRU (отношение числа уникальных кликов баннера к числу его уникальных показов), Reach (охват), CPM (стоимость за 1000 показов), CPC (стоимость за клик).

Дальнейшее поведение приведенных пользователей их не интересует. Некоторые «зомбированные» агентствами рекламодатели также используют эту схему для анализа кампаний, и это их большая ошибка. За широким охватом, высоким CTR может скрываться: просмотр 1-ой страницы в среднем за посещение и высокий показатель отказов. Эффективна ли такая кампания? Конечно, нет.

Другой подход к оценке эффективности медийной кампании — анализ показателей ROI (коэффициент отдачи инвестиций в рекламу) , CPO (стоимость за заказ), CPA (стоимость за действие), CPE (стоимость за событие в терминах Google Analytics), CPS (аббревиатур много, но логика одна).

Данная методика очень популярна среди стартапов и e-commerce проектов, так как тут оценивается отдача от рекламных инвестиций и стоимость за покупку или целевое действие: речь идёт об экономической эффективности рекламы. Конечно, такой подход не очень любим рекламными агентствами.

Но данный подход является и достаточно однобоким, так как он учитывает только экономический компонент эффективности. В то время теория эффективности рекламы подразумевает ещё и наличие коммуникативного компонента.

Коммуникативная (информационная) эффективность оценивает эффективность самого рекламного сообщения с точки зрения передачи информации: вызывает ли баннер интерес и желание кликнуть, какую информацию передаёт и т.п.? Рассчитать коммуникативную эффективность можно путём включения в анализ медийных показателей кампании.

Исходя из этого, наиболее совершенная модель оценки эффективности медийной рекламы — это сетка метрик как экономических, так и коммуникативных.

Конечно, состав метрик может варьироваться в зависимости от специфики бизнеса, задач, от кампании к кампании — единой модели для всех быть не может. Возможно и такое, что у каждого рекламодателя на практике будет своя модель для оценки эффективности медийной рекламы.

Но для более точной оценки логика этой модели должна строиться на рассмотрении как экономического, так и коммуникативного компонентов, чего у нынешних рекламодателей почти не встречается.

Источник: http://www.towave.ru/pub/mediika-sem-raz-otmer-odin-raz-otrezh.html
Рейтинг активности различных индустрий в соцмедиа
0
Очередной отчёт по активности различных индустрий в социальных медиа представила аналитическая компания Socialbackers. Согласно новым данным, рост социальной активности наблюдается в абсолютно всех отраслях. При этом самыми социально активными являются авиаперевозчики.


Наиболее же заметный рост показали отрасли: алкоголь (25,6%), производство товаров повседневного спроса (23,1%), финансы (19,3%), авиаперевозки (14,1%) и производство электроники (9,3%).

По меркам Socialbackers, компания считается социально вовлеченной, если выполняются три основных условия: её фан-страница в социальных медиа имеет открытую для записей со стороны стену, как минимум 65% вопросов пользователей не остаются без ответа и ответы при этом поступают в приемлемый промежуток времени. Отмечается, что около 25% рассмотренных ею компаний имеют закрытую стену, а среднее время ответа на вопрос составляет 26 часов.

«На сегодняшний день компании отвечают на 48% вопросов в социальных медиа», — сказал Ян Резаб (Jan Rezab) СЕО Socialbackers, — «И мы надеемся, что к началу следующего года цифра эта достигнет почти идеальных 75%».

Для сравнения, в середине 2011 года только 5% вопросов, заданных в соцмедиа компаниям, получали ответ. Во втором квартале текущего года цифра эта увеличилась уже до 30%. То есть компании довольно быстро оценили значимость SMM.


Автор: Вадим Руденко
Источник: http://www.imena.ua/blog
“ВКонтакте” появится своя баннерообменка и аналог Facebook Exchange
0
Заместитель генерального директора «ВКонтакте», Илья Перекопский, на SEO Conference в Казани объявил о двух готовящихся нововведениях для рекламодателей. Ориентировочно в середине октября появится рекламная сеть “ВКонтакте”, владельцы сайтов смогут к ней присоединяться и показывать на своих площадках “ВК”-рекламу.

Кроме того, владельцы сайтов смогут отслеживать на них поведение пользователей соцсети и потом этим пользователям с помощью “ВК”-рекламы показывать нужные объявления. Например, владелец интернет-магазина увидит, что пользователь положил в корзину, но не купил, “догонит” пользователя внутри “ВКонтакте” и с помощью таргетированной рекламы предложит ему завершить покупку. Это нововведение заработает к декабрю и будет похожим по принципу функционирования на ретаргетинг Facebook Exchange.

По словам Перекопского, сеть “ВКонтакте” для владельцев площадок будет сравнима по доходности с Яндекс.Директом и AdWords. Вебмастер получит половину заработанных на рекламе денег. Первыми возможность поставить “ВК”-рекламу на свои площадки получат владельцы приложений, опубликованных в этой соцсети.

Спойлер
На вопрос из зала о том, собирается ли “ВКонтакте” запустить поисковую систему, Перекопский ответил в стиле, похожем на ответы Яндекса про собственную социальную сеть: “Не собираемся. У нас другой бизнес”.

Источник: http://www.imena.ua/blog/
автор: Анастасия Безгина
В Google AdWords появился таргетинг по полу и возрасту
0
Отечественные пользователи сервиса контекстной поисковой рекламы Google AdWords получили доступ к таргетингу по полу и возрасту. Однако опция не распространяется на поисковую рекламу и применяется только для объявлений, размещаемых в контекстно-медийной сети Google Display Network.

Благодаря нововведению рекламодатель сможет выбирать целевую аудиторию, избежав “ковровой бомбардировки” рекламой незаинтересованного сегмента и тем самым экономя деньги.

Для использования таргетинга по полу и/или возрасту в настройках кампании adWords нужно включить показ объявлений в контекстно-медийной сети, а затем выбрать функцию «гибкий охват». Далее перейти к созданию группы и выбрать один из вариантов нацелевания рекламы: на ключевые слова для КМС, объекты ремаркетинга и интересы или использовать другой метод таргетинга. После этого можно перейти к выбору метода таргетинга, нажав на соответствующую кнопку.

Источник: http://www.imena.ua/blog/
Автор: Анастасия Безгина
Посчитано, что спамеры зарабатывают $200 млн. в год
0
Исследование, которое провели ученые Джастин Рао (Justin Rao) из Microsoft и Девид Рейли (David Reiley) из Google, показало, что американские компании и потребители из-за спама несут ежегодные потери равные $20 млрд., в то время как все спамеры мира за год могут заработать только $200 млн. Об этом сообщает towave.ru.

Таким образом «коэффициент ущерба», который выражает отношение внешних потерь к внутренним выгодам для распространителей спама представляет 100:1.

Это огромная цифра, которая, возможно, даже занижена, так как согласно расчетам других компаний, спам стоит обществу свыше $50 миллиардов в год.
И если ничего не менять, то спам будет существовать и дальше.

Ведь операционные затраты на рассылку спама очень дешевые и поэтому, согласно расчетам Рао и Рейли, спам выгоден даже если один человек из 25 тысяч, получивших рекламную рассылку, совершит покупку.

Исследователи делают вывод, что необходимо придумать способ, благодаря которому затраты спамеров возрастут и сделают рассылку экономически невыгодной.

Как вариант авторы предлагают искать уязвимые места в цепочке распространения спама, например, юридически вмешиваться в процесс обработки платежей компаний-спамеров, что должно повысить их затраты.

Еще одно предложение исходит от Рандала Левиса (Randall Lewis) — это «спамить спамеров». То есть, распознавать спамерские письма и затем размещать фальшивые заказы в рекламируемых ими магазинах. Подобный шаг резко повысит затраты торговцев, так как им придется обработать все эти заказы, а банки, возможно, выставят штрафные санкции из-за огромного количества отмененных проплат.

Подобные контрмеры могут сделать основную массу рекламных кампаний, основанных на спаме, более не выгодными, увеличив операционные затраты торговцев-спамеров свыше существующего сейчас уровня себестоимости, равного $20–50 за миллион писем.

По материалам towave.ru
Twitter начинает таргетировать рекламу по интересам
+1
Сеть микроблоггинга Twitter сообщила о том, что внедряет для рекламодателей новую возможность более целевого таргетинга их рекламы в отношении пользователей сети. Теперь нацеливать рекламные сообщения возможно по интересам пользователей, что позволяет рекламодателям открыть новый фронт в рекламоатаке пользователей сервиса. Об этом сообщает CyberSecurity.ru.

В сообщении Twitter говорится, что новая возможность позволяет рекламодателям продвигать их рекламу пользователям, базируясь на интересах последних. Пользователь, к примеру, может быть поклонником фильмов ужасов или любителем собак и в зависимости от этого получать свою целевую рекламу. В Twitter говорят, что новая система идентифицирует интересы пользователей на основе множества факторов, например того, за чьими блогами он следит, что именно комментирует или как часто сам пишет о той или иной теме.

Прямо сейчас рекламное таргетирование в Twitter в изрядной степени полагается на догадки системы, которые не всегда верны. Компания может показывать рекламу пользователю, который следит за тем или иным корпоративным микроблогом или просто просматривает сообщения от той или иной компании на компьютере. Пока некоторые рекламодатели говорят, что сложно оценить эффективность такой рекламы и понять, достигает ли она целевой аудитории.

В свою очередь в Twitter говорят, что пытаются сузить диапазон действия системы и предоставить рекламодателям инструменты для контроля. Кевин Уэйл, директор по рекламным продуктам Twitter, говорит, что сама по себе необходимость системы таргетирования по интересам назрела достаточно давно, так как именно она позволяет рекламодателям достучаться до нужной аудитории. Другое дело, насколько эффективна подобная система учитывает реальные интересы.

По материалам СyberSecurity.ru
Исследование Gemius: Украина лидирует по темпу роста онлайн-рекламы в Центральной и Восточной Европе
0
Международная исследовательская компания Gemius совместно с IAB Europe опубликовала 3-ю редакцию исследования Do You CEE о состоянии интернет-рынка Центральной и Восточной Европы (в том числе, Украины и России) в 2011 году.

Согласно данным этого отчета, Украина находится на первом месте по динамике роста рынка интернет-рекламы с годовым темпом свыше 59%. Лидером по объему этого рынка остается Россия (свыше 1 млрд евро), за ней следуют Польша и Турция. Объем украинского рынка в прошлом году составил около 42 млн евро (см. графики ниже).

Всего же в регионе, доля онлайна в рекламных бюджетах выросла с 7% в 2010 году до 9% в 2011 году.

Украина находится среди стран, где онлайн-реклама пока не превышает 100 млн евро в год, а значит, имеет хороший потенциал роста.

Общая онлайн-аудитория региона (по состоянию на декабрь 2011 года) составила 144 млн. При этом, значительная ее доля приходится на Россию, Турцию, Украину и Польшу (38%). Украина по объему онлайн-аудитории находится на четвертом месте в регионе. Также, в Украине и Белоруссии — самые высокие темпы роста такой аудитории (около 20% в год).

При этом, уровню проникновения интернет-услуг в Украине еще есть куда расти.
Реклама