Блог :)

Автор блога:
Все рубрики (15)
За год Google получила запросы на удаление более 50 млн ссылок на сайты, нарушающие авторские права
0
На протяжении прошедшего года правообладатели неоднократно обращались к компании Google с просьбой удалить из поисковой выдачи ссылки на сайты, нарушающие их авторские права. Всего за этот год правообладатели попросили удалить из базы данных 51 395 353 ссылки, что значительно превосходит аналогичный показатель прошлого года.

В настоящее время Google ежедневно обрабатывает около полумиллиона ссылок, нарушающих авторские права. Причем, каждую неделю количество обрабатываемых ссылок увеличивается. Например, только за прошлую неделю были рассмотрены жалобы правообладателей на удаление из поиска 3 502 345 ссылок. Данный показатель в 15 раз превосходит количество ссылок, которые рассматривались за одну неделю в январе этого года. В то же время кинокомпании и звукозаписывающие студии считают, что компании Google следует более активно вести борьбу с пиратством.


Лидирует по количеству удаленных из поиска данных файлообменный ресурс FilesTube с результатом 2 273 280 ссылок. Однако несмотря на столь впечатляющий показатель, он составляет менее 1% всех страниц этого ресурса, проиндексированных поисковым сервисом Google. Также в списке лидеров находится и известный торрент-трекер The Pirate Bay. 554 613 ссылок этого ресурса были удалены из поиска.

Источник: http://itc.ua/news/za-god-google-poluchila-zaprosyi-na-udalenie-bolee-50-mln-ssyilok-na-saytyi-narushayushhie-avtorskie-prava/
В Facebook появится видеореклама
0
В ближайшее время крупнейшая в мире социальная сеть «порадует» своих пользователей появлением нового формата рекламы, которую трудно будет не заметить. Помимо обычных текстовых рекламных объявлений, в Facebook появится реклама в видеоформате, которая будет запускаться автоматически при заходе на сайт.

Как сообщает издание AdAge, это будут 15-ти секундный ролик, размер которого не будет позволять просмотреть ленту новостей, а также боковые колонки до его окончания. Вероятно, что речь идёт про рекламный PopUp-формат, то есть всплывающее окно, которое открывается поверх сайта.

Естественно, ролики будут подбираться для каждого пользователя персонально, исходя из того, что Facebook знает о нём.

Предположительно, новый формат рекламы появится не позднее апреля следующего года. И это станет очередной попыткой социальной сети заработать на рекламодателях.

Как к такому новшеству отнесутся пользователи социальной сети можно лишь догадываться. Но как показывает практика, такая агрессивная реклама ничего, кроме раздражения, не вызывает. А это может привести к серьёзному оттоку пользователь.

Представители сети отказались от каких-либо комментариев.

Источник: http://www.imena.ua/
16 вещей, которые вы не знали об электронной коммерции
0
1. Отцом-основателем электронной коммерции считается Майкл Элдрич, английский предприниматель и инноватор. В 1979 году он связал модифицированный телевизор (в него было добавлено простое меню) с процессинговой системой посредством телефонной линии.

2. Амазон, крупнейший в мире интернет-магазин, был запущен в 1995 году, однако первую прибыль его основатели увидели лишь в 2003. В июне 2012 года, средний чек на amazon.com был равен $47,31.

3. Обязательная регистрация в интернет-магазинах заставляет пользователей отказываться от завершения заказа (бросать корзины) в каждом пятом случае.

4. Netflix не был пионером на рынке аренды DVD через интернет. В 2004 году крупная сеть прокатов Blockbuster заявила о запуске Blockbuster.com. Позднее, Blockbuster обанкротился, однако нельзя однозначно утверждать, что причиной этому стали действия таких конкурентов, как Netflix и Redbox.

5. В третьем квартале 2012 года, PayPal каждую секунду обрабатывал платежей на $4423.

6. Работа в соц. сетях приносит Zappos ощутимые результаты: каждый заказ, оформленный покупателем, пришедшим из Pinterest, имеет «надбавку» в размере $0,75, для Facebook этот показатель равен $2,08, а для Twitter — $33,66.

7. Принимая решение о покупке, примерно 46% покупателей изучают информацию, доступную в соц. сетях.

8. 71% покупателей полагает, что в интернете им предложат более интересную цену.

9. В 2010 году Groupon отказался продаться Google за 6 миллиардов долларов, и в следующем году вышел на IPO.

10. Pizza Hut начала принимать заказы на своем сайте в 1994 году.

11. Быстрее всех онлайн-ритейл развивается в Индии, самые низкие темпы роста электронной коммерции — во Франции.

12. В 2012 году продажи объем продаж через интернет превысит 200 миллиардов долларов.

13. Американские потребители оставляют в интернет-магазинах $1200–1300 в год.

14. В 2011 году, доля онлайн-ритейла в общем объеме розничной торговли в РФ не превышала 2%. В США и большинстве стран Западной Европы она равна от 7 до 9%.

15. Соц. сети генерируют все больше и больше продаж интернет-магазинам. Согласно оценкам консалтинговой компании Booz & Company, в течение следующих 4 лет объем продаж с использованием социальных сетей практически удвоится.

16. Аналитики прогнозируют взрывной рост рынка мобильных платежей в ближайшем будущем. Согласно исследованиям Gartner и Juniper Research, только в США объем этого рынка составит 640 миллионов долларов в 2012 году, а к 2016 году объем транзакций превысит 62 миллиарда.
Медийка: семь раз отмерь, один раз отрежь
0
Медийная (баннерная) реклама — сегодня это неотъемлемая часть интернет-микса любого среднего или крупного рекламодателя. Во время активного 10-минутного использования сети на пользователя обрушивается целый калейдоскоп баннеров различных типов и форматов.

Такой баннерный хаос обусловлен широким спектром задач, решаемых с помощью данного вида рекламы. Возможность продемонстрировать свой логотип, показать, как визуально выглядит товар, заявить о больших скидках или интересных акциях — всё это позволяет сделать рекламный баннер.

Постоянно прирастает рынок медийной рекламы — по данным АКАР объём этого рынка составил 15,3 млрд. рублей в 2011 году. Соответственно, растут стоимости закупки мест, появляются новые форматы баннеров, увеличивается количество баннеромест на сайтах. Более того, сами рекламодатели уже начинают продавать рекламу на своих сайтах (КупиКупон и Сотмаркет этому яркий пример).

Такой интенсивный рост сегмента порождает перед рекламодателями проблему выбора между многообразием баннерных форматов и мест размещения. В свою очередь ограниченность рекламного бюджета и KPIs, поставленные руководством, заставляют оставлять в плане наиболее эффективные размещения.

Вопрос оценки рекламной эффективности — очень острая проблема для всей рекламной отрасли. Эта проблема не обошла стороной и медийную рекламу. На дворе XXI век, а у нас до сих пор нет чёткого инструментария для оценки эффективности медийной рекламы.

Утрированно можно сказать, что сколько субъектов рынка медийной рекламы, столько и подходов к оценке эффективности.

Некоторые рекламодатели ориентируются на рост брендовых запросов или запросов, связанных с продвигаемым на баннере товаром, в Wordstat Яндекса, другие оценивают увеличение количества type-in заходов на сайт.

Однако в целом наиболее широко распространены 2 методики.

Большинство рекламных агентств оценивают баннерные кампании только по таким медийным показателям, как CTR (кликабельность баннера (клики/показы), CTRU (отношение числа уникальных кликов баннера к числу его уникальных показов), Reach (охват), CPM (стоимость за 1000 показов), CPC (стоимость за клик).

Дальнейшее поведение приведенных пользователей их не интересует. Некоторые «зомбированные» агентствами рекламодатели также используют эту схему для анализа кампаний, и это их большая ошибка. За широким охватом, высоким CTR может скрываться: просмотр 1-ой страницы в среднем за посещение и высокий показатель отказов. Эффективна ли такая кампания? Конечно, нет.

Другой подход к оценке эффективности медийной кампании — анализ показателей ROI (коэффициент отдачи инвестиций в рекламу) , CPO (стоимость за заказ), CPA (стоимость за действие), CPE (стоимость за событие в терминах Google Analytics), CPS (аббревиатур много, но логика одна).

Данная методика очень популярна среди стартапов и e-commerce проектов, так как тут оценивается отдача от рекламных инвестиций и стоимость за покупку или целевое действие: речь идёт об экономической эффективности рекламы. Конечно, такой подход не очень любим рекламными агентствами.

Но данный подход является и достаточно однобоким, так как он учитывает только экономический компонент эффективности. В то время теория эффективности рекламы подразумевает ещё и наличие коммуникативного компонента.

Коммуникативная (информационная) эффективность оценивает эффективность самого рекламного сообщения с точки зрения передачи информации: вызывает ли баннер интерес и желание кликнуть, какую информацию передаёт и т.п.? Рассчитать коммуникативную эффективность можно путём включения в анализ медийных показателей кампании.

Исходя из этого, наиболее совершенная модель оценки эффективности медийной рекламы — это сетка метрик как экономических, так и коммуникативных.

Конечно, состав метрик может варьироваться в зависимости от специфики бизнеса, задач, от кампании к кампании — единой модели для всех быть не может. Возможно и такое, что у каждого рекламодателя на практике будет своя модель для оценки эффективности медийной рекламы.

Но для более точной оценки логика этой модели должна строиться на рассмотрении как экономического, так и коммуникативного компонентов, чего у нынешних рекламодателей почти не встречается.

Источник: http://www.towave.ru/pub/mediika-sem-raz-otmer-odin-raz-otrezh.html
Именитые заказчики не так важны для портфолио, как кажется
0
На что обращают внимание заказчики, выбирая партнёра по веб-разработке? Какое значение имеет цена при выборе заказчиком веб-студии? На эти вопросы ответило исследование, проведённое проектом Рейтинг Рунета, при поддержке компании Proactivity Group. Исследование проводилось в рамках серии опросов среди заказчиков сайтов.

В ходе опроса представителям компаний, заказывавшим веб-разработку в течение недавнего времени, было предложено отметить критерии, которыми они руководствовались при выборе подрядчика. Наибольшее значение в общем результате получил параметр «Стоимость услуг»: как существенный его отметили 64,6% опрошенных.

Означает ли такой «вес» ценового критерия, что заказчик обязательно будет склоняться в пользу самых дешёвых предложений? Нет. Очевидно, что столь большое внимание к стоимости отражает, в первую очередь, желание заказчика вложиться в определённый бюджет. Таким образом, стоимость услуг становится лишь первым фильтром, отвечающим на принципиальный вопрос – соответствует ли предложение студии имеющемуся бюджету?

Более того, внимательность к цене не означает автоматически предпочтения более дешёвых предложений. Предложения ниже определённого уровня точно так же могут быть отфильтрованы заказчиком, как не соответствующие его представлениям о достойном уровне.

Вторым по значимости критерием стало наличие в портфолио проектов, аналогичных тому, котрый предполагается заказать. Так 58,3% опрошенных считают важным размещать заказ в той студии, которая уже делала подобные проекты. Можно предположить, что именно этот критерий является определяющим, в отличие от «пристрелочной» оценки по стоимости услуг.

Интересным оказался результат по критерию «Наличие крупных и именитых заказчиков». Традиционно предполагается, что наличие подобных компаний в портфолио студии очень помогает ей в продвижении. Однако общие результаты опроса свидетельствуют об обратном: всего лишь 16,7% опрошенных обращат внимание на «громкие имена» в портфолио.

Очень сильно распределение ответов зависит и от того, к какому ценовому сегменту принадлежали опрашиваемые.

В ходе опроса было выделено три основных сегмента заказчиков: с бюджетами на разработку до 100 000 руб, с бюджетами от 100 000 до 300 000 руб. и с бюджетами свыше 300 000 руб.


Как можем видеть на гистограмме, заказчики проектов в диапазоне до 100 000 руб. имеют существенный плюрализм в вопросе оценки подрядчика: все пункты оказываются менее важными, нежели цена, но и ценовой параметр отмечает лишь чуть более половины опрошенных. Это означает, что у представителей этого сегмента нет единого мнения об абсолютной важности какого-либо конкретного критерия. Такое положение существенно демократизирует рынок «недорогих» проектов: подрядчик с любым набором достоинств получает шанс найти «своего» клиента.

Если же говорить о проектах в диапазоне от 300 000 руб., то приведённая выше гистограмма отлично иллюстрирует требования, которым придётся соответствовать веб-разработчику, желающему войти в этот сегмент. Минимальным «входным билетом» для него станет демонстрация опыта выполнения аналогичных по типу проектов, качественное коммерческое предложение, именитые заказчики в портфолио и хорошее знание отрасли, к которой принадлежит потенциальный клиент.

Основные выводы:

- Наличие в портфолио интернет-проектов, похожих по типу или функционалу на заказываемый сайт, для клиентов важнее «громких» заказчиков студии.
- Большинство заказчиков ориентируются на стоимость услуг для принятия первичного решения о сотрудничестве.
- В привлечении клиентов из дорогих сегментов преимущество получают компании, имеющие выраженную специализацию – по типу проектов или уровню их сложности, т.к. это автоматически обеспечивает совпадение опыта студии с текущим запросом клиента.

Источник: http://research.cmsmagazine.ru/selection-criteria/
Рейтинг активности различных индустрий в соцмедиа
0
Очередной отчёт по активности различных индустрий в социальных медиа представила аналитическая компания Socialbackers. Согласно новым данным, рост социальной активности наблюдается в абсолютно всех отраслях. При этом самыми социально активными являются авиаперевозчики.


Наиболее же заметный рост показали отрасли: алкоголь (25,6%), производство товаров повседневного спроса (23,1%), финансы (19,3%), авиаперевозки (14,1%) и производство электроники (9,3%).

По меркам Socialbackers, компания считается социально вовлеченной, если выполняются три основных условия: её фан-страница в социальных медиа имеет открытую для записей со стороны стену, как минимум 65% вопросов пользователей не остаются без ответа и ответы при этом поступают в приемлемый промежуток времени. Отмечается, что около 25% рассмотренных ею компаний имеют закрытую стену, а среднее время ответа на вопрос составляет 26 часов.

«На сегодняшний день компании отвечают на 48% вопросов в социальных медиа», — сказал Ян Резаб (Jan Rezab) СЕО Socialbackers, — «И мы надеемся, что к началу следующего года цифра эта достигнет почти идеальных 75%».

Для сравнения, в середине 2011 года только 5% вопросов, заданных в соцмедиа компаниям, получали ответ. Во втором квартале текущего года цифра эта увеличилась уже до 30%. То есть компании довольно быстро оценили значимость SMM.


Автор: Вадим Руденко
Источник: http://www.imena.ua/blog
“ВКонтакте” появится своя баннерообменка и аналог Facebook Exchange
0
Заместитель генерального директора «ВКонтакте», Илья Перекопский, на SEO Conference в Казани объявил о двух готовящихся нововведениях для рекламодателей. Ориентировочно в середине октября появится рекламная сеть “ВКонтакте”, владельцы сайтов смогут к ней присоединяться и показывать на своих площадках “ВК”-рекламу.

Кроме того, владельцы сайтов смогут отслеживать на них поведение пользователей соцсети и потом этим пользователям с помощью “ВК”-рекламы показывать нужные объявления. Например, владелец интернет-магазина увидит, что пользователь положил в корзину, но не купил, “догонит” пользователя внутри “ВКонтакте” и с помощью таргетированной рекламы предложит ему завершить покупку. Это нововведение заработает к декабрю и будет похожим по принципу функционирования на ретаргетинг Facebook Exchange.

По словам Перекопского, сеть “ВКонтакте” для владельцев площадок будет сравнима по доходности с Яндекс.Директом и AdWords. Вебмастер получит половину заработанных на рекламе денег. Первыми возможность поставить “ВК”-рекламу на свои площадки получат владельцы приложений, опубликованных в этой соцсети.

Спойлер
На вопрос из зала о том, собирается ли “ВКонтакте” запустить поисковую систему, Перекопский ответил в стиле, похожем на ответы Яндекса про собственную социальную сеть: “Не собираемся. У нас другой бизнес”.

Источник: http://www.imena.ua/blog/
автор: Анастасия Безгина
В Google AdWords появился таргетинг по полу и возрасту
0
Отечественные пользователи сервиса контекстной поисковой рекламы Google AdWords получили доступ к таргетингу по полу и возрасту. Однако опция не распространяется на поисковую рекламу и применяется только для объявлений, размещаемых в контекстно-медийной сети Google Display Network.

Благодаря нововведению рекламодатель сможет выбирать целевую аудиторию, избежав “ковровой бомбардировки” рекламой незаинтересованного сегмента и тем самым экономя деньги.

Для использования таргетинга по полу и/или возрасту в настройках кампании adWords нужно включить показ объявлений в контекстно-медийной сети, а затем выбрать функцию «гибкий охват». Далее перейти к созданию группы и выбрать один из вариантов нацелевания рекламы: на ключевые слова для КМС, объекты ремаркетинга и интересы или использовать другой метод таргетинга. После этого можно перейти к выбору метода таргетинга, нажав на соответствующую кнопку.

Источник: http://www.imena.ua/blog/
Автор: Анастасия Безгина
В Украине насчитывается более 2 млн пользователей Facebook
0
Согласно сообщению ресурса SocialBakers, на текущий момент в Украине насчитывается 2 млн 143 тыс 140 пользователей социальной сети Facebook. За последние шесть месяцев количество пользователей увеличилось на 119 тыс 840.

В настоящее время Украина занимает 63-е место по количеству пользователей социальной сети Facebook. Ближайшими соседями Украины в этом рейтинге являются Финляндия (62- место, 2,226 млн пользователей), Гватемала (61- место, 2,228 млн пользователей) и Новая Зеландия (60- место, 2,264 млн пользователей). Тройка лидеров выглядит следующим образом: 1-е место - США, 167,914 млн пользователей, 2-е место - Бразилия, 59,693 млн пользователей, 3-место - Индия, 59,399 млн пользователей. В Украине проникновение социальной сети Facebook составляет 4,72% по отношению ко всему населением страны и 14,01% по отношению к числу интернет-пользователей. Следует отметить, что показатель проникновения по отношению ко всему населению в Украине достаточно низкий. Например, в Кении он составляет 4,77%, Сенегале - 4,82%. Но есть страны и с еще меньшим уровнем проникновения: Китай - 0,04%, Туркменистан (0,18%), Эфиопия - 0,93%, Конго - 1,24%. Есть также и страны, где более половины населения являются пользователями Facebook: Сингапур (61,91%), Бруней (66,04%), Гибралтар (71,06%), Исландия (72,16%), Катар (89,41%). А в Княжестве Монако пользователей Facebook оказалось даже больше, чем населения - уровень проникновения составил 112,34%.

Наиболее активными пользователями социальной сети Facebook в Украине являются женщины, на их долю приходится 51% зарегистрированных пользователей. Мужчины, соответственно, составляют 49% пользователей. Наибольшую активность в Facebook проявляют украинцы возрастной группы от 25 до 34 лет (814 тыс 393 пользователей, что составляет 38% от всех украинских пользователей).

Источник: http://itc.ua/author/itc/
Google запустила проект «Информационные технологии в Украине: истории и личности»
0
Компания Google сообщила о запуске совместного с Фондом истории и развития компьютерной науки и техники проекта «Информационные технологии в Украине: истории и личности». На сайте uacomputing.com можно узнать о том, как рождались первые электронные вычислительные машины в Украине, и какие люди их создавали.


Проект стал возможным благодаря книгам и статьям известного украинского ученого Бориса Николаевича Малиновского, очевидца и участника этих событий, который первым осветил тему становления украинской IT-отрасли.

На страницах сайта предлагается прочитать серию историй о становлении компьютерных технологий в Украине: появление «Машины логического мышления» профессора О.М. Щукарева; открытие академиком В.Е. Лашкаревым p-n перехода, на основе которого был создан полупроводниковый транзистор, создание первого в СССР и континентальной Европе компьютера - «МЭСМ» - под руководством С.А. Лебедева. Отдельного внимания заслуживают истории создания первой управляющей машины широкого назначения «Днепр» и появления первых советских предшественников персональных компьютеров. Дальше началась разработка и внедрение специализированных компьютеров и систем управления для военно-морского флота («Успех», «Карат», «Звезда») под руководством талантливых инженеров-конструкторов И.В. Кудрявцева, В.М.Плотникова, О.М. Алещенко, и др, а также создание бортовых компьютеров для ракет: от «Сатаны» до «Бурана».

Николай Михайлович Амосов широко известен в Украине как выдающийся хирург и известный писатель. В проекте «Информационные технологии в Украине: истории и личности» раскрыта другая, не менее важная часть его жизни, посвящена становлению биокибернетики в Украине, основателем которой он стал. Историю жизни и творчества Виктора Михайловича Глушкова, основоположника информационных технологий в Украине, невозможно вместить в одну статью. Он вошел в отечественную историю IT как разработчик теории цифровых автоматов, создатель многопроцессорных макроконвейерных суперЭВМ и организатор Института кибернетики АН Украины. Однако главным делом жизни Глушков считал проект создания Общегосударственной автоматизированной системы управления экономикой СССР - «ОГАС», с историей которой также можно ознакомиться на сайте проекта.

Всего за три послевоенных десятилетия компьютеростроение в Украине приблизилось к мировому уровню и подарило миру целый ряд грандиозных открытий и изобретений. В Украине были созданы и стали серийно выпускаться около ста разных типов компьютеров.

Присоединиться к проекту «Информационные технологии в Украине: истории и личности» можно и на странице Google+.

Источник: http://itc.ua/author/itc/
Реклама