Блоги
Лента записей Все блоги
Инфотоп"Яндексу" разрешили использовать слоган "Найдется все"
Хамовнический суд Москвы отказал в удовлетворении иска ульяновского блогера Дениса Коркодинова, требовавшего взыскать с "Яндекса" 10 миллионов рублей за лозунг "Найдется все"

Коркодинов обвинял интернет-компанию в размещении недостоверной рекламы. Поводом для иска, как сообщала в июне 2012 года газета "Коммерсантъ", стала работа фильтров поисковика. Она, по мнению блогера, "существенно ограничивает конституционное право пользователей поисковой системы".

Истец отмечал, что "Яндекс" индексирует не все сайты, в частности, в поисковую выдачу не попали некоторые страницы его личного сайта. Моральный ущерб Коркодинов оценил в 10 миллионов рублей.

Судья Игорь Кананович решил, что фраза "Яндекс. Найдется все", размещенная на логотипе поисковика, является не рекламным слоганом, а элементом дизайна. В решении суда отмечается, что в пользовательском соглашении "Яндекс" предупреждает об использовании системы "как есть", со всеми ее особенностями и недостатками.

Коркодинов считает, что судья пожалел "Яндекс", и собирается подать апелляцию. В интернет-компании заявили, что довольны решением суда.

Слоган "Найдется все" опубликован на главной странице "Яндекса" под логотипом. Время от времени поисковик меняет фразу. Так, 11 июля 2012 года компания зачеркнула слово "все" в выражении, протестуя таким образом против создания в России реестра запрещенных сайтов.
Мой блогБудущее рекламы – в мобильном Интернете
«Будущее рекламы – в мобильном Интернете», – убеждены эксперты. Рекламодатели вслед за пользователями сотовых телефонов и планшетов перемещаются в Твиттер и социальные сети.

Тонкостям создания и размещения рекламы был посвящен семинар-тренинг «Мастерская интернет-рекламы», организованный порталом 59.ru. Эксперты обсудили тренды продвижения информации о товарах и услугах во Всемирной паутине, объем аудитории и ее проникновение в разных регионах страны.

По мнению специалистов, основной тренд последнего года – мобильный Интернет. Продажи смартфонов и планшетов растут. Аудитория все больше начинает предпочитать мобильные устройства. Эксперты прогнозируют дальнейший рост их продаж и призывают бизнесменов обратить внимание на этот сектор размещения рекламы. В свою очередь, менеджер по развитию бизнеса объединенной компании «Афиша» и Rambler Гульнара Апакова предлагает присмотреться и к новым интересным инструментам рекламы услуг и продуктов – социальным сетям.

«Замечу, что любой инструмент хорош, если уметь им пользоваться, – рассказала г-жа Апакова. – Если предприниматели не знают, как им правильно пользоваться, лучше отказаться, ведь может быть нанесен вред бизнесу. Еще один интересный тренд – рост видеоформатов в интернет-сети. Ожидается, что в течение ближайших трех-четырех лет он займет значимое место в медиамиксах рекламодателя. Сегодня видео очень знакомый формат по телевидению, а Интернет добавляет ему еще и интерактивности».

В настоящее время телевидение остается на лидирующих позициях и по объемам бюджетов, и по охвату аудитории. Но тенденция смещения рекламной информации в Интернет – уже есть. В апреле текущего года стоимость интернет-рекламы стала ниже, чем в печатных СМИ. Специалисты полагают, что со временем бизнес поймем, что размещать о себе рекламную информацию в Сети, можно будет недорого и эффективно. «Не стоит оставаться только в рамках классических форматов, – предлагает Гульнара Апакова. – Нужно посмотреть на специализированные вещи для расширения аудитории, к примеру, видео в мобильном Интернете. Конечно, есть разные способы размещения рекламы, но надо искать новые. Вполне возможно, что новые каналы, например создание и промоутирование группы в соцсетях, может удешевить стоимость контакта, а еще и получить обратную связь от аудитории. Нужно экспериментировать, а Интернет к этому располагает».

По мнению специалистов, у интернет-рекламы большое будущее. Прогнозируется рост рынка и увеличение сумм, затрачиваемых рекламодателем. «Через некоторое время произойдет глобальное перераспределение и большая часть рекламных бюджетов уйдет в Интернет, – говорит эксперт. – Дело в том, интерактивный медиаканал лучше отработан чем классический. Телевидение, печатные СМИ, наружная реклама не дают важной части того, что дает Интернет, – взаимодействия с аудиторией – практически мгновенную обратную связь».

Для увеличения роста продаж и брендирования эксперты предлагают еще и нестандартные рекламные компании в Интернете. Это спецпроекты. Они значительно отличаются об обычной медийной рекламы, к которой уже привыкли потребители. Проще говоря, это то, чем бизнес может удивить свою аудиторию. К спецпроектам относятся промосайты, которые рекламодатель производит, и любые нестандартных формы на существующих площадках, и социальные сети. Спецпроекты не только транслируют идею бренда, повышают лояльность покупателей, но и работают на сбыт продукции.

«Это довольно сложно сделать с помощью стандартной рекламы, потому что ее возможности ограничены, – отмечает коммерческий директор РА «Космос» Наталья Брянцева. – Делая какой-то нестандартный спецпроект рекламодателю удается донести до потребителя чистую идею бренда, вовлечь аудиторию в коммуникацию и добиться интерактива, чтобы люди не просто пассивно принимали рекламу, а вовлекались в нее и делали какие-то действия».

Г-жа Брянцева отмечает, самые интересные успешные примеры нестандартных рекламных кампаний в интернете сделаны западными специалистами. Отечественные кейсы тоже есть, но скромнее и они не выходят в офлайн. «Это тоже хороший шаг вред и кейсов будет все больше, – говорит Наталья Брянцева. – Предприниматели, которые первыми освоят этот тренд, станут лидерами, выделятся и запомнятся».

Еще об одном инструменте, способствующем не столько продвижению товаров, сколько повышению коммуникации, рассказал директор рекламного департамента «Корпоратив» Андрей Пометун. Речь идет о работе в корпоративных блогах. Но собеседник подчеркивает, ведение блога ради моды, превратит его в формальное переписывание рекламных проспектов.

«Блог создается для общения в режиме онлайн, – отмечает г-н Пометун. – Если владельцы компании, топ-менеджеры желают выстраивать коммуникации, то для них блог станет еще одним инструментом для расширения количества связей. Это инструмент общения с потребителями, поставщиками. В блоге можно отвечать на их вопросы, решать проблемы, мгновенно реагировать на пожелания целевой аудитории. Он дает компанию не безликой, а персонально представленной. Блог дает прямой доступ к лицам, принимающим в компании решения о продукте, сервисе, рекламе, продажах. Потребитель может обратиться и быть уверенным, что его услышат, в отличии от жалобной книги, которую неизвестно, прочитают или нет».

По словам Андрея Пометуна, многие пермские предприниматели ведут свои веб-странички. Но это больше личные нежели корпоративные блоги. А ведь блог формирует внутреннею среду общения в компании. На крупном предприятии дает возможность чувствовать изменения в подразделениях, а в небольших – сплотить персонал.
Мой блог10 гениально продвинутых на рынок товаров или Как маленькая маркетинговая хитрость приводила к резкому скачку продаж:
Red Bull
Начнем с тонизирующего и стимулирующего, с энергетиков. Давным-давно в далеких-далеких США и Европе Red Bull только-только выходил на рынок и был слабым, малоизвестным брендом. Конкуренцию ему составляли ветераны: Pepsi, Labatt, Coca-Cola и Molson. Уверенные в себе компании, узнаваемые на каждой рекламной растяжке. Позиционирование у всех товаров этой категории было единым: тонус, стимуляция, повышение трудоспособности за счет резервов организма (это свойство не афишировалось).
Продвигал товар Дитрих Матешиц, и он предложил сделать следующее:

● искусственно повысить цену в два раза по сравнению с конкурентами (спорный шаг, читаем далее)
● уменьшить объем тары
● привести товарную тару к виду «батарейка»
● размещать напитки в магазинах в нестандартных для них местах (К слову, следует заметить, что «энергетики» с той поры в магазинах продаются где попало: в вино-водочных отделах, колбасных и даже кондитерских)
● Раздавать ящики с Red Bull студентам в университетских кампусах.

Идея прижилась, студенты возрадовались очень приятной халяве, которая, кстати, прекрасно гармонировала с водкой, благодаря этому появился фирменный и сверхпопулярный коктейль: Vodka Red Bull.

IKEA
Было время, когда IKEA только-только приходила в США. И все бы ничего, да продажи были хуже некуда. Оказалось, что все очень просто: дизайн американцам нравился, однако их полностью не устраивали габариты, которые не соответствовали крупным размерам их домов. Все, что потребовалось — увеличить габариты мебели.

Camel
Все мы знакомы с тизерной рекламой, цель которой — захватить внимание потребителя чем-то провокационным, из ряда вон выходящим. Но мало кто знает, что самая первая «тизерная» реклама была применена как раз вместе с выпуском Camel на рынок Америки.

Табачная компания быстро сообразила, что изображение верблюда на пачке — не только яркая и запоминающаяся картинка, но еще и отличный персонаж для проведения рекламных акций.
Как это было. За несколько дней до поступления первых партий сигарет в продажу специалисты компании отправили в газеты почти 90 американских городов будоражащие умы объявления. Первое гласило: «Верблюды». Следом появились объявления «Верблюды идут», а после — «Завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Африке и Азии вместе взятых!». Перепуганные, заинтригованные горожане с энтузиазмом и удивлением узнали правду: «Сигареты „Верблюд“ уже здесь!» — так звучало последнее объявление. Рекламная акция была настолько удачной, что почти все любители табака попробовали Camel.

AlkaSeltzer
Как заставить потребителя брать товара ровно в два раза больше? Просто! Покажите ему это.
В 1960 году вышел рекламный ролик, чьи герои употребляли не одну, а две таблетки «антипохмелина». Следом вдвое увеличились и продажи. Аналогичным образом предлагают дважды намыливать голову шампунем и употреблять по две жевательные резинки в подушечках.

Pepsi
Наиболее удачным маркетинговым ходом Pepsi можно считать то, как продавалась «газировка» во времена Великой Американской Депрессии. В то время Coca Cola продавала свои напитки в бутылках по 170 мл, тогда как Pepsi тиражировала свой напиток тарой на все 340 мл. Цена Pepsi была такой же как и у Coca Cola: 5 центов за бутылку (1,5 рубля!!!). Такой сильный демпинг цены еще и сопровождался залипающей в мозгу песенкой про то, что «этот напиток — для Вас!».
Таким образом в течение двух лет, начиная с 1936 года компания увеличила свою прибыль и продажи в два раза, а слоган бил в американские мозги еще добрых 20 лет. Даже сейчас можно встретить отголоски той политики: пластиковые бутылки Pepsi обладают объемом в 0,66 литра, тогда как Coca Cola разливает свою продукцию в тары по 0,5 литра.
ИнфотопКак заработать на видео в YouTube
Лидер среди существующих видеохостингов — YouTube — помимо возможности поделиться со всем миром любительскими роликами предоставляет возможность неплохо на этом заработать

Предприимчивые пользователи Сети уже давно превратили хобби в источник дополнительного заработка, а для особо талантливых публикации в интернете уже вполне могут заменить основное место работы.

"Есть тысячи людей, которые зарабатывают у нас шестизначные суммы. На эти деньги они уже вполне могут приобрести реальный бизнес", — рассказал ABC руководитель партнерской программы YouTube Бинг Чен.

По его словам, всего год назад число подобных "видеопредпринимателей" не превышало нескольких сотен. Но все больше людей приходят в этот бизнес, и их доходы растут быстрыми темпами. Так, на протяжении последних четырех лет суммарных доход "зарабатывающих" пользователей YouTube ежегодно возрастал в два раза.

Схема заработка на видеохостинге довольно проста. Для начала нужно, понятное дело, зарегистрироваться и начать размещать контент. Важно, чтобы он был интересным — по числу подписчиков и просмотров видео руководство YouTube определяет, стоит ли иметь дело с этим пользователем. Если да, то ему предоставляется статус "партнера". После чего на страницах с его видеозаписями начнет появляться реклама. Доходами от нее видеохостинг делится со своим "партнером".

Чаще всего, "партнерами" становятся те, кто размещает видеоуроки о чем-либо. Например, стилисты, визажисты, ветеринары, кулинары и прочие. На данный момент, наиболее успешными из них в силу объективных причин становятся англоязычные авторы роликов. Например, небывалой популярности добился кинолог Эрик Летендрэ (Amazing Dog Training Man), публикующий пособия по дрессуре собак и их хозяев.

Впрочем, эксперт признается, что его ежемесячный доход от рекламы не превышает 500 долларов. Зато помогает "пиарить" его книги и услуги как собачьего тренера, и вот тут Летендрэ зарабатывает уже куда больше.

Еще одна "звезда" Youtube — фитнес-инструктор Кейси Хо (Blogilates). Ее видеоуроки пилатеса посмотрели уже более 16 миллионов человек, что принесло, по ее словам, шестизначный доход в долларовом эквиваленте.

Неплохие деньги зарабатывают и те, кто, пускай, не может поделиться дельными советами, но зато обладает талантом смешить людей. Авторы многочисленных самодельных ситкомов, нарезок "киноляпов" и подборок fail'ов — тоже зарабатывают в Сети. Например, братья Раффи и Бенни Файн (The Fine Bros) идею для своих видео взяли совсем, казалось бы, из воздуха. Они снимают лица детей и подростков в момент просмотра чужого смешного видео.

На первый взгляд, идея провальная — братья не создают ничего своего, а пользуются чужими видеороликами. Но белозубые улыбки и эмоциональная жестикуляцию развеселенных детей оказались отличной приманкой для миллионов умиленных пользователей.

Жадные до виртуальных заработков и всемирной славы жители планеты быстро раскусили принципы работы своих англоязычных "коллег" и теперь нагоняют их семимильными шагами. Так, и в русскоязычном сегменте YouTube многие пользователи зарабатывают уроками макияжа и кулинарными мастерклассами. Популярны и медики. Яркий тому пример — доктор Попов, адепт народной медицины, прославившийся не в последнюю очередь благодаря юмористам Carambaworld, всенародно высмеявшим его технику лечения геморроя. И тоже ставшим "звездами".
Мой блогШедевры рекламы. Тайны McDonald's
McDonald's - это феномен. Сеть быстрого питания, являющуюся бабушкой всего фаст-фуда, миллионы людей ругают и склоняют на все лады за нездоровую пищу и вечную толкотню.

Хитрости McDonald's, которые заманивают вас в один из тысяч маков, вынуждают купить побольше, побыстрее с этим управиться, уйти, но обязательно вернуться:
1. "Маки" расположены там, где много праздношатающихся людей, на перекрестках крупных дорог по пути из центра в спальные районы, рядом с крупными вузами

2. Апофеозом привлекательности для детей является знаменитый Хэппи Мил, в который помимо обычного бургера, картошки и напитка добавляется небольшая игрушка. И все это упаковывается в яркую коробку.

3. В стандартах компании четко прописано, что если посетитель не озвучил размер порции картошки, напитка, мороженого или наггетсов при заказе, то ему по умолчанию "пробивается" самая большая.

4. Посетителю в большинстве случаев предложат взять еще что-нибудь - на корпоративном языке это называется "подсказка".

5. Употребление холодных напитков во время еды повышает аппетит. Поэтому прохладительные напитки (кола, сок) подаются со льдом, а горячие напитки (чай, кофе) стоят довольно дорого.

6. Если посетители будут задерживаться надолго, то тогда не хватит места новым посетителям и в кассах будет меньше денег. Поэтому McDonald's прилагает массу усилий, чтобы вы не засиживались, а быстренько насытились и ушли, освободив столы (жесткие стулья и не самые удобные на свете диваны, энергичная быстрая музыка, узкие проходы между столиками)

7. Люди любят привычное, и они твердо знают, что сегодня, завтра и через пять лет вкус Биг Мака будет одинаковым в любом ресторане сети, он не менялся с самого появления сэндвича в 1967 году. Поэтому и заходят в "мак", чтобы ощутить хорошо знакомый вкус. Но люди любят и новое - эпизодически в Макдональдсах появляются новые предложения в меню.

8. Быстро и недорого
Мой блогНазваны SEO-методы, которые безнадежно устарели для продвижения сайтов
В статье на SeachEngineWatch Грег Хэберман (Greg Habermann), вице-президент SageRock, человек, занимающийся много лет интернет-маркетингом, приводит 10 SEO-методов, которые устарели. Об этом сообщает seonews.ru.

Итак, какие методы надо срочно перестать использовать в своей работе, по мнению Грега:
- использование библиотек и каталогов статей;
- рассылка пресс-релизов по СМИ, не содержащих инфоповода, с целью получения ссылок;
- обмен ссылками и использование бирж ссылок;
- наполнение сайта некачественным контентом;
- чрезмерное увлечение инструментами автоматизации (инструменты автоматизации бывают полезны, но надо ими пользоваться мудро, считает Грег);
- игнорирование социальных сигналов (тенденции таковы, что поисковики начинают обращать внимание на «лайки» и расшаривания контента при ранжировании);
- реализация тактики без плана;
- зацикленность на позициях в поиске;
- сосредоточение только на одном поисковике;
- пренебрежение к дизайну сайта.

На сайте оригинала развернулась бурная дискуссия. Некоторые западные специалисты считают, что многие из перечисленных устаревших методов прекрасно работают, если их использовать правильно, и они не собираются от них отказываться.
Блог :)Посчитано, что спамеры зарабатывают $200 млн. в год
Исследование, которое провели ученые Джастин Рао (Justin Rao) из Microsoft и Девид Рейли (David Reiley) из Google, показало, что американские компании и потребители из-за спама несут ежегодные потери равные $20 млрд., в то время как все спамеры мира за год могут заработать только $200 млн. Об этом сообщает towave.ru.

Таким образом «коэффициент ущерба», который выражает отношение внешних потерь к внутренним выгодам для распространителей спама представляет 100:1.

Это огромная цифра, которая, возможно, даже занижена, так как согласно расчетам других компаний, спам стоит обществу свыше $50 миллиардов в год.
И если ничего не менять, то спам будет существовать и дальше.

Ведь операционные затраты на рассылку спама очень дешевые и поэтому, согласно расчетам Рао и Рейли, спам выгоден даже если один человек из 25 тысяч, получивших рекламную рассылку, совершит покупку.

Исследователи делают вывод, что необходимо придумать способ, благодаря которому затраты спамеров возрастут и сделают рассылку экономически невыгодной.

Как вариант авторы предлагают искать уязвимые места в цепочке распространения спама, например, юридически вмешиваться в процесс обработки платежей компаний-спамеров, что должно повысить их затраты.

Еще одно предложение исходит от Рандала Левиса (Randall Lewis) — это «спамить спамеров». То есть, распознавать спамерские письма и затем размещать фальшивые заказы в рекламируемых ими магазинах. Подобный шаг резко повысит затраты торговцев, так как им придется обработать все эти заказы, а банки, возможно, выставят штрафные санкции из-за огромного количества отмененных проплат.

Подобные контрмеры могут сделать основную массу рекламных кампаний, основанных на спаме, более не выгодными, увеличив операционные затраты торговцев-спамеров свыше существующего сейчас уровня себестоимости, равного $20–50 за миллион писем.

По материалам towave.ru
Блог :)Аналитики снизили прогноз по выручке Facebook в этом году
Согласно прогнозам аналитической компании EMarketer, в этом году выручка социальной сети Facebook составит около 5,04 млрд долларов, что ниже ранее заявленного прогноза в 6,1 млрд долларов. В EMarketer говорят, что корректируют прогноз по выручке на уменьшение, так как крупнейшая мировая социальная сеть показывает тенденцию по замедлению роста продаж рекламы, сообщает CyberSecurity.ru.

В феврале этого года EMarketer говорили о росте выручки Facebook по итогам этого года более чем на треть, однако теперь компания ожидает лишь 29%-ный рост выручки в 2012 и 27%-ный в 2013 году. Для сравнения: в 2011 году Facebook показала рост в 88%.

Дебра Ахо Уильямсон, аналитик Emarketer говорит, что сейчас Facebook набрала базу примерно в 955 млн пользователей и увеличить этот показатель в дальнейшем будет нелегко. Кроме того, все больше маркетологов задаются вопросом относительно того, а насколько вообще эффективна реклама в сети Facebook с таким гигантским разбросом разношерстной аудитории. Уильямсон говорит, что Facebook нужно как можно скорее предложить рекламодателям готовые целевые рекламные решения, а также активнее монетизировать мобильную аудиторию.

По прогнозам экспертов, выручка компании может стабилизироваться в 2013 году. Кроме того, специалисты не сомневаются, что до нового года Facebook запустит ряд новых рекламных инициатив, в том числе и в мобильном сегменте.

По материалам CyberSecurity.ru
Блог :)Twitter начинает таргетировать рекламу по интересам
Сеть микроблоггинга Twitter сообщила о том, что внедряет для рекламодателей новую возможность более целевого таргетинга их рекламы в отношении пользователей сети. Теперь нацеливать рекламные сообщения возможно по интересам пользователей, что позволяет рекламодателям открыть новый фронт в рекламоатаке пользователей сервиса. Об этом сообщает CyberSecurity.ru.

В сообщении Twitter говорится, что новая возможность позволяет рекламодателям продвигать их рекламу пользователям, базируясь на интересах последних. Пользователь, к примеру, может быть поклонником фильмов ужасов или любителем собак и в зависимости от этого получать свою целевую рекламу. В Twitter говорят, что новая система идентифицирует интересы пользователей на основе множества факторов, например того, за чьими блогами он следит, что именно комментирует или как часто сам пишет о той или иной теме.

Прямо сейчас рекламное таргетирование в Twitter в изрядной степени полагается на догадки системы, которые не всегда верны. Компания может показывать рекламу пользователю, который следит за тем или иным корпоративным микроблогом или просто просматривает сообщения от той или иной компании на компьютере. Пока некоторые рекламодатели говорят, что сложно оценить эффективность такой рекламы и понять, достигает ли она целевой аудитории.

В свою очередь в Twitter говорят, что пытаются сузить диапазон действия системы и предоставить рекламодателям инструменты для контроля. Кевин Уэйл, директор по рекламным продуктам Twitter, говорит, что сама по себе необходимость системы таргетирования по интересам назрела достаточно давно, так как именно она позволяет рекламодателям достучаться до нужной аудитории. Другое дело, насколько эффективна подобная система учитывает реальные интересы.

По материалам СyberSecurity.ru
Мой блогЯндекс запустил поиск людей по их страницам в соцсетях
Для того, чтобы найти человека, необходимо задать запрос в общем поиске или на people.yandex.ru, указав имя и фамилию нужного человека. Выборка выдаст объединённые профили людей. Об этом сообщает Яндекс в своем официальном блоге, передает ЛIГАБiзнесIнформ.

Если имя распространённое нужный результат не сразу найден в ответах, нужно уточнить запрос, например, возраст человека или город, где он жил или живёт, компанию, в которой работал или работает.

Чтобы показать на одной странице как можно больше разных результатов поиска, Яндекс группирует профили одного человека в один результат. Сразу можно выбрать, какая социальная сеть удобнее для связи. Яндекс объединяет профили только в тех случаях, когда человек явно указал, что профили принадлежат ему.

Сгруппировать профили можно несколькими способами: проставить на своих страничках взаимные ссылки, указать связанные профили в Яндекс.Паспорте, сослаться на другие сети из профиля в Моём Круге. Воспользоваться Паспортом могут не только зарегистрированные пользователи Яндекса, но и пользователи популярных социальных сетей.

Яндекс отмечает, что не использует информацию, которой нет в открытом доступе. "Мы просто удобным образом структурируем ту, что общедоступна", - подчеркивает компания.

Чтобы узнать, как вы выглядите в результатах поиска, можно поискать себя в Яндексе. При необходимости можно скорректировать то, как вы там представлены. Также можно отключить функцию объединения профилей.
Реклама