Блоги
Лента записей Все блоги
Мой блогГлавный секрет маркетинга: будь проще
Бывший директор по маркетингу и электронной коммерции Cirque du Soleil о самых эффективных технологиях.
У дизайнеров есть поговорка «Simplicity is perfection». То же самое в маркетинге: самые простые маркетинговые инструменты и модели работают эффективнее остальных, именно они будут приводить трафик и повышать лояльность клиентов.

Люди с трудом воспринимают «замороченные» вещи. Примеров масса. В Америке очень простая реклама морской пехоты: показывают аэропорт, и тут выходит один солдат, другой, и люди начинают аплодировать. Необыкновенно эффективно! Просто, спокойно, но этот ролик вызывает эмоции, ты думаешь: «Я тоже хочу выходить вот так, чтобы мне хлопали. Я хочу пойти в армию!»
В России я всего два месяца. До того как стать директором по маркетингу стартапа Heverest.ru, 15 лет жил в Монреале, в Канаде. В последнее время работал в Cirque du Soleil директором по маркетингу и электронной коммерции. До этого — в розничной торговле, помогал крупным ритейлерам поднимать продажи в интернете. Технологии маркетинга, которые эффективно используются в Северной Америке, тоже предельно просты и логичны, но в России применяются не всегда и не системно. Эти технологии используются в четырех областях. Рассмотрим каждую из них.

Мотивация
Существует масса способов мотивации, но далеко не все они применимы для стартапов, ограниченных материально. В стартапе людей надо зажигать — идеей, перспективой и обязательно личным примером. Важно быть для своих сотрудников не просто начальником, а образцом компетентности, гуру.
Я не могу ожидать от людей ничего такого, чего бы сам не смог сделать хорошо. Гендиректор может нанять IT-директора, ничего не понимая в IT. Но директор по маркетингу должен понимать в маркетинге все! Что такое контекстная реклама, имэйл-маркетинг, юзабилити, как их наиболее эффективно применять и так далее. Я должен разбираться во всем, с чем придется работать моим сотрудникам. Люди будут стремиться сделать так же или даже лучше. Это сильная мотивация.
Планирование
Недавно я смотрел интервью по местному телевидению. Это был разговор с психологом о том, как люди планируют персональные финансы. Оказалось, что в России в большинстве случаев не строят планов дальше, чем на год.
Вредные привычки, поддерживаемые в быту, часто актуальны и для бизнеса. Аргумент обычно такой: ситуация на рынке меняется слишком стремительно, чтобы от плана была какая-то польза, будем ориентироваться по ходу действия. Это опасная установка: если ты хочешь задержаться в бизнесе надолго, надо планировать на несколько лет вперед, особенно в условиях нестабильной экономической ситуации!
Долгосрочное планирование — это четкий фокус плюс концентрация усилий. Если ты поставил перед собой какую-то цель и ежедневно разбиваешься в лепешку, чтобы ее достичь, то обязательно достигнешь. Почему-то это всегда работает. Пусть это будет даже «продажа слона»: если очень захотеть, продать можно и его.
Измерение эффективности
В стартапах принято измерять эффективность по KPI. Поставил цель на определенный промежуток времени и далее фиксируешь — достиг или не достиг. Это важно. Но измерение по KPI не всегда учитывает, как мы достигли целей. Скажем, есть цель сделать 100 продаж, а сколько на это потрачено ресурсов, $100 или $1000, никто не учитывает. Цель достигли, а бизнес-эффект сомнителен.
В Северной Америке в маркетинге широко применяется ROI (return on investment). Это финансовый показатель, характеризующий доходность вложений, то есть эффективность потраченных средств против заработанных. Только с его помощью можно понять, выбрасываем ли мы деньги на ветер, чтобы обеспечить продажи, или нет.
Сейчас в Heverest.ru мы занимаемся оптимизацией маркетинговых коммуникаций: помимо KPI мы будем использовать также ROI. Только так мы сможем понять, какой канал эффективнее и на что тратить наш маркетинговый бюджет.

Интеграция
Наиболее распространенным каналом продвижения интернет-стартапов является, само собой, интернет. Офлайн-каналы используются в меньшей степени как в силу своей дороговизны, так и в силу сложностей с измерением эффективности. Как понять, насколько повысились продажи после размещения офлайн-рекламы? А вычленить долю этого канала в результатах рекламной кампании в целом?
Есть вполне очевидный и эффективный способ оценить вес и результативность того или иного канала: это интеграция офлайна и онлайна в рамках решения одной задачи. Самый простой пример — наружка. Допустим, есть цель — привести людей из офлайна к нам на сайт. Мы вешаем рекламный щит на шоссе. На нем написано: «Если вы хотите получить 50% скидки, идите на такую-то страницу на сайте». На другом шоссе стоит другой щит с надписью: «Получите 20% скидки от Heverest, позвонив по телефону». И специально под эти рекламные щиты создаются страница на сайте и телефонный номер. В итоге мы абсолютно ясно понимаем, какой трафик с какого канала мы получаем.

Почему в России любят сложные модели
Все инновации, которые я перечислил, очень простые и очевидные, никакой революции в маркетинге они не совершают, но почему-то в России они не распространены. Дело не в том, что о них не знают, — конечно, знают. Мне кажется, дело в том, что простота смущает. Кажется, что за ней стоит что-то не то. Такой же эффект мы наблюдаем в общении: когда ты говоришь человеку в лицо чистую правду, он может тебе не поверить.
Другая причина: интернет-индустрия в России еще в начале своего развития, она часто набивает шишки, действуя методом проб и ошибок. Западные коллеги уже устали изобретать велосипед и поняли, что во многих случаях эффективнее использовать простые проверенные временем методы.
У меня есть еще одно предположение, почему в России так любят «сложные» модели. Здесь слишком сильное академическое образование, теория доминирует над практикой. После того как ты 5 лет забивал голову многочисленными идеями, ты приходишь в офис и начинаешь пытаться применять их на практике. И в какой-то момент теория должна трансформироваться в жизненный опыт. Теория — это не прогресс. Она лишь обеспечивает базу для него.

Владимир Вервельский, директор по маркетингу Heverest.ru
Пресс-релизыBusiness.People Party #18
Приглашаем всех бизнесменов столицы на бизнес-вечеринку Business.People Party #18! Окунитесь вместе с нами в атмосферу бизнес-знакомств, общения и развлечений. Приходите укреплять существующие контакты и устанавливать новые полезные знакомства, общаться с друзьями по бизнесу и знакомиться с новыми интересными людьми. Не упустите возможность пополнить свою копилку контактов!
2 октября с 19.00 компании Business.People и SMMGroup открывают восемнадцатую бизнес-вечеринку в роскошном месте для отдыха – развлекательном комплексеD’Lux.
Каждый сможет выбрать способ провести время на свой вкус. Для гостей вечера готовят традиционные развлечения: сессию быстрых деловых знакомств (business speed-dating), увлекательные игры в детективную «Мафию» от «Международной лиги игры «Мафия», настольную игру "Перевыборы", бизнес-игру Wecanomy и розыгрыш призов от партнеров мероприятия.
На первом этаже Вас ожидает профессиональный фотосет от наших креативных фотографов Presentphoto. Ресторан на втором этаже станет площадкой для спид-дейтинга, который будет курировать наш неотразимый ведущий - Сергей Величанский . Вы сможете порадовать себя интересным общением и новыми бизнес-знакомствами , а также бизнес-игрой Wecanomy. Лаунж-зона второго этажа окунет участников вечеринки в атмосферу риска и азарта: здесь Вы сможете сыграть в «Мафию» и «Перевыборы».
В конце вечера среди всех гостей, оставивших свою визитку в традиционной подарочной вазе, будут разыграны призы от партнеров вечеринки! У вас есть возможность выиграть скидки на услуги салона "Фреш стайл", пригласительные на клубную бизнес-игру Wecanomy, игру "Перевыборы", сборники музыки от D'Lux, а также несколько призов-сюрпризов.
Обязательно запаситесь визитками!
Регистрируйтесь на сайте Business.People, чтобы стать участником Business. People Party #18.
Время проведения: 2 октября 2012 года в 19:00-23:00
Место: развлекательный центр D'Lux (ул.Грушевского 3)
Дресс-код: бизнес-стиль
Участие бесплатное по предварительной регистрации.
Регистрация: http://www.businessua.net/p/0210-party.html
Количество мест ограничено.
Организаторы: Business.People, SMMGroup
Хотите стать партнером вечеринки? - пишите kravchuk@businessua.net
Пресс-релизыИтоги XVI Международной конференции “Интернет-Бизнес’ 2012”
21 сентября 2012г. в Киеве состоялась XVI Международная конференция "Интернет-Бизнес' 2012". В конференции приняли участие представители ведущих интернет-компаний и веб-проектов из России и Украины. Тема конференции: "Интернет-реклама и интернет-технологии для вашего бизнеса".

Конференция была полезной не только начинающим свой бизнес в интернете, но и специалистам в области интернет-рекламы и интернет-технологий. На конференции участники получили свежую информацию о новых продуктах и решениях в области интернет-рекламы и интернет-технологий, смогли найти партнеров, потенциальных покупателей, продавцов и инвесторов, а также расширить круг своих интересов и контактов. Были также рассмотрены вопросы правовых аспектов ведения бизнеса в Интернет.
Традиционно компанией "Веб-галактик" (Санкт-Петербург, Россия) была организована интернет-трансляция в реальном времени доклада. Докладчик от сервиса контекстной рекламы eLama.ru находился в Екатеринбурге, Россия. Также уже традиционно компанией NetAir была проведена платная онлайн-трансляция в интернете всей конференции на сайте проекта KievLive.TV.
На конференции с докладами выступили представители ведущих компаний и веб-проектов Украины и России: МЕТА, ПриватБанк, ЭлВисти, Актив ВИД, Доминион, SHALB.com, eLama.ru, EastLabs, Netpeak, UsabilityLab, AdCenter, 1С-Битрикс, Artjoker, Синергия.
Место проведения: Украина, Киев, ул. Дорогожицкая, 1, этаж 3, конференц-зал N 1, офисный центр DEPOT Development Group.
Организаторы: КАРЕ и Бизнес-Регистр.
Титульный спонсор: МЕТА.
Генеральный интернет-спонсор: EX.ua.
Генеральный интернет-партнер: Финансы bigmr)net.
Генеральный медиа-спонсор: UKRHOME.net
Технические спонсоры: FreeHost, Веб-галактик, Доминион, KieLive.TV, NetAir, Hotels24.
Информационные спонсоры: RedTram, Banner.ua, AUTO.ria.ua, DOM.ria.ua, Rabota.ria.ua, IT-JOB.by, TRINET, eLama, Бизнес-Досье, Пресс-Биржа, B2Blogger.com, Internet.ua, Информационные технологии для менеджмента, Обозреватель, Украинская баннерная сеть, фрАза.ua, LookMy.info, Винницкая реклама, Optimization, RIA.ua, Raskrutka.kiev.ua, ReklaMonstr.com, Супермаркет Тренингов и Семинаров, Aviso, AutoDealer.ua, Интернет-Видео, Мир без границ, Weblancer, UniSender, infobank.by, ЛИГАБизнесИнформ,Юджес Групп.
Поддержка ассоциаций и союзов: Ассоциация участников электронного бизнеса Украины, Украинская Ассоциация Интернет-рекламы, Союз рекламистов Украины, Украинская Ассоциация Маркетинга.
Конференции-партнеры: Санкт-Петербургская Интернет-конференция, Международная конференция "Веб-аналитика XXI века", конференция "Интернет-магазины Украины", Всеукраинский Форум “Дни Интернет-маркетинга' 2013”.
В конференции приняли участие около 120 участников из различных городов Украины и из зарубежья. Платную трансляцию конференции в интернете смотрели около 50-ти онлайн-участников. Конференция проводилась на новом месте и в новых условиях. 7 лет, с 2005г. по 2012г. конференции «Интернет-Бизнес” проводились в рамках выставок, организатором которых выступала компания «Евроиндекс”, Киев. Всвязи с тем, что в Украине в последние годы появилось много конференций, связанных с тематикой интернета, и они стали проходить не только в Киеве, но и в других городах Украины, резко снизилось количество клиентов посещающих подобные мероприятия. Они превращаются в тусовки специалистов, где клиентов практически не видно. Массовые мероприятия, на которых бывают по несколько тысяч человек, тоже страдают подобным недугом, но в еще большей степени. Конференции начинают приобретать статус мест личных встреч для знакомых, хотя за эти же деньги можно встретиться в значительно более комфортабельных условиях и получить больше удовольствий и положительных эмоций.
Всвязи с вышеизложенным организаторы конференций «Интернет-Бизнес” приняли решение изменить формат своих последующих конференций. Об их окончательном формате организаторы в свое время уведомят партнеров, спонсоров, докладчиков и участников конференций “Интернет-Бизнес”.

Оргкомитет XVI Международной конференции "Интернет-Бизнес' 2012"
http://www.inter.biz.ua http://www.inter.biz.ua - Конференция "Интернет-Бизнес' 2012", 21.09.2012.

Украина, Киев, 24 сентября 2012г.
Пресс релизыДонецкая налоговая оштрафовала интернет-магазин за расчеты долларами в WebMoney
Сотрудники налоговой милиции в Донецке оштрафовали один из интернет-магазинов за незаконное использование системы WebMoney. Общая сумма недоначисленных в бюджет средств составила 400 тыс. грн.

Как сообщают в налоговой, пользователи сайта компании покупали товар с использованием как наличных, так и электронных денег WebMoney на электронном кошельке, реквизиты которого высылались потенциальным покупателям с сайта магазина. "Кроме того, расчет на электронном кошельке проводился титульными единицами в виде долларов США, с использованием документов плательщика единого налога, зарегистрированного в другом районе Донецка. Общеизвестно, что покупка и продажа товаров на территории Украины осуществляется только в национальной валюте, поэтому проведение интернет-магазином расчетов в единицах WMZ является нарушением ст. 291 Налогового кодекса Украины", — говорится в сообщении.

По результатам проверки свидетельство об уплате единого налога предпринимателю отменили. По материалам проверки налоговая начислит в бюджет по фактически проведенным операциям более 400 тыс. грн.
Инфотоп"Яндекс" презентовал сервис для покупки одежды
Компания "Яндекс" представила новый сервис по покупке одежды в интернете под названием "Гардероб Яндекс".

По словам представителей компании, сервис сможет облегчить приобретение одежды в интернете. На сайте, помимо описания продуктов, будут находиться отзывы магазинов и их рейтинг. По статистике 1,7 млн. украинцев имеют опыт покупки товаров в интернете, одежда составляет 20% от интернет-торговли в Украине.

Сервис "Гардероб" является частью "Яндекс Маркета" и будет доступен с мобильного приложения. Система будет работать таким образом, что магазин, чьи вещи будут размещены на "Яндекс Гардеробе", будет платить определенную сумму за переход на товар.

Ответственность за товар будут нести непосредственно сами магазины. Сервис уже работает на территории Украины и России. Количество партнеров пока составляет 20 и 200 магазинов соответственно.
Мой блог10 секретных приколов от Google:
1. В поисковик вводим следующие словосочетания:
do a barrel roll
zerg rush
tilt

2. При просмотре любого видео в YouTube остановите его и быстро поочерёдно нажмите: вправо, вверх. Наслаждайтесь игрой в змейку!

3. Разводим бардак на главной странице поиска google - mrdoob.com/projects/chromeexperiments/google_gravity/

4. В поиске присутствует функция конвертера величин, например, если ввести доллар в евро, то на первом месте будет курс. А теперь спросите сколько попугаев в удаве

5. Пианино в YouTube. Включаете видео и играете верхними циферками (над клавиатурой). - http://www.youtube.com/watch?v=FlcfB9ZPmJw&featur..! Затем останавливаете и вспоминаете о пунке 2.

6. Наверное, все знают что такое дудлы. На праздники команда Google пытается разнообразить свою главную страницу, внести изюминку, так сказать. Отдельно стоит обратить внимание на такие дудлы:

* В честь Дня рождения Леса Пола была создана гитара в 2011 году. Побрынчать и поофигевать можно здесь - http://www.google.com/logos/2011/lespaul.html
* Игру Pac-Man все помнят? Теперь поиграть в неё можно и в дудле - https://www.google.com/doodles/30th-anniversary-of-pa..

7. А вот фича в китайском Гугле. По запросам ищет картинки. Как работает сами разберетесь - http://www.google.com.hk/intl/zh-CN/landing/shuixia

8. Если вас достают просьбами что-то найти в поиске, потому что «сами не могут», то вы всегда можете воспользоваться сайтом kak-iskat.ru. И злость пройдет и посмеяться можно

9. В Google переводчике translate.google.com вводим: Доброе утро, Дмитрий Анатольевич или Доброе утро, Владимир Владимирович.

10. Для тех, кто использует rss ридер от Google: находясь в Google Reader наберите комбинацию стрелками: вверх, вверх, вниз, вниз, влево, вправо, влево, вправо, B, A. Выскочит ниндзя.
Мой блогК 2014 году 10-15% отзывов в социальных сетях будут фиктивными
Аналитики компании Gartner прогнозируют, что к 2014 году 10–15% всех отзывов о продуктах и услугах в социальных медиа будут поддельными, сообщает towave.ru

Отзывы о товарах на таких ресурсах, как Amazon, Rotten Tomatoes, Yelp и др., могут как помочь вашему маркетингу, так и полностью его нейтрализовать.

Ставки высоки, и поэтому многие компании прибегают к нелегальной практике написания поддельных отзывов для улучшения своей репутации.

Это делается либо через фейковые аккаунты, либо через наёмных комментаторов.

Понять, насколько актуальны услуги платных рецензентов, можно, просмотрев предложения о вакансиях на сайтах вроде Craigslist. Отчаявшиеся компании предлагают за деньги написать положительный отзыв о своей продукции любому, даже тому, кто её в глаза не видел.

Несколько лет назад FTC издала документ, согласно которому блоггеры обязаны сообщать читателям о любых платежах или подарках, полученных от компаний в обмен на отзыв или обзор.

Сегодня дискуссии о платных блоггерских обзорах затихли, потому что способы подделки признаков популярности в Интернете эволюционировали, и теперь компании с лёгкостью пачками покупают фанатов в Facebook или фолловеров в Twitter за $5 на сайтах вроде Fiverr.

Крупнейшими социальными сетями (Facebook, Twitter, Pinterest и Google Plus) пользуется более половины пользователей Интернета, и очень многие из этих людей по собственной инициативе рекомендуют те или иные товары и услуги своим друзьям.

Такая тенденция породила так называемое «сарафанное радио 2.0» — мощный и прибыльный маркетинговый инструмент, популярный настолько, что, по прогнозам аналитиков, по меньшей мере, две компании из списка Fortune 500 в течение двух следующих лет подвергнутся судебному разбирательству по инициативе FTC за незаконную практику продвижения в социальных сетях.

«Компании хватаются за любые новые способы нарастить свои базы подписчиков, сгенерировать больше кликов по видео, собрать больше положительных отзывов, чем конкуренты, и добиться большего количества «лайков» для своих страниц в Facebook», — говорится в отчёте Gartner.

Тем временем, сами социальные сети активно борются с такой практикой. Например, Facebook взялся за выявление и удаление фальшивых аккаунтов и отмену «лайков», нарушающих правила использования ресурса.

Источник: towave.ru
Инфотоп3 способа упростить интернет-маркетинг
Технология предоставляют магические возможности, но, с другой стороны, они усложняют процесс маркетинга. Обмен рекламными объявлениями, гипер-местный таргетинг и бесчисленные “уловки” мобильного маркетинга, могут легко запутать менее опытных специалистов в области рекламных технологий. Но, что замечательно, возможности для упрощения здесь есть.

Простота это то, чего хотят потребители, что необходимо маркетологам, и то, что лидеры рынка, такие как Apple и Google, успешно продемонстрировали.

Что сделал Стив Джобс, когда он вернулся в Apple в 1997 году? Он упростил линейку продуктов и, как следствие, весь бизнес компании Apple. И нельзя не согласиться, что это работает, и работает довольно хорошо.

То же самое касается и Google. Каждый раз, когда технологический гигант закрывает свои продукты, он двигается вперед, предлагая клиентам новые предложения. Конечно, некоторые из их инициатив - например, использование энергии ветра или автомобили без водителей – возможно выходят за рамки основного бизнеса компании. Но основной своей задачей Google считает разработку продуктов и услуг, которые помогут пользователям лучше организовать и лучше ориентироваться в современном технологическом мире. Вспомнить, хотя бы, о Google glasses.

Мы должны учиться на этих примерах. При всей эффективности, которую мы получили, благодаря бурному росту рекламных технологий, мы многое потеряли на пути к простоте.

Вот три правила, которым могут следовать, чтобы упростить свою маркетинговую деятельность для всех участников этого процесса.

1. Посадите клиента “на место водителя”

Давайте перейдем от стратегии и показателей, которые на самом деле не всегда являются определяющими успех брендинга. Бренды всегда требуют от маркетологов цифр и статистики, чтобы оправдать их расходы на онлайн кампании - CTR, количество показов, количество “лайков”. Имеет ли это смысл вообще? Вопрос в том, что стоит заботиться не о показателях, а больше думать о рекламе в интересах потребителей.

Предоставьте людям выбор, контроль и актуальность. Не ставьте никаких препятствий между клиентом и историей, изображением или видео, которое они хотят посмотреть. Создайте интригующий, стоящий контент, который соответствует странице, который с легкостью заставит пользователя захотеть задержаться на нем, ознакомиться и взаимодействовать с ним. Сделайте так, чтобы инициатива знакомства с контентом принадлежала пользователям, обеспечив им возможность легко запускать и прекращать взаимодействие. Вместо торгов в режиме реального времени (real-time bidding, RTB), используйте актуальность в режиме реального времени.

2. Следите за контентом

Мы видели недавний всплеск внимания к “родной рекламе”, спонсируемому контенту и фирменным мемам. Но, на самом деле, в них ничего нового. Мыльные телевизионные оперы всего лишь продолжение радиопередач, которые были созданы для продвижения компаний потребительских товаров. С самого начала цифрового времени было ясно, что традиционная концепция рекламы измениться, и что бренды должны обратить внимание на создание контента, сделав его “видимым”.

Но что если усилия вашей звездной кампании составляют лишь третью часть от показа рекламы, что, по данным ComScore, делает ее невидимыми из-за “баннерной слепоты”? Даже если у вас есть удивительный, интересный и полезный брендированный контент, как у Red Bull или Unilever, вам все равно придется поднимать его на поверхность. Как ваш брендированный контент будет обнаружен потребителями, у которых в распоряжении буквально миллиарды каналов, борющихся за их внимание?

Сосредоточьте свое внимание на тех местах, где сфокусировано внимание потребителя - в Интернете, на мобильных телефонах и на планшетах. Поднимите ваш контент на поверхность через рекламную технологию, которая предоставляет релевантные слова и образы. Тогда захватывающая реклама бренда или качественный контент произведут впечатление на потребителей.

3. Упростите вашу стратегию

Вместо того чтобы создавать элементы кампании отдельно для мобильных телефонов, отдельно для планшетов, и еще что-нибудь для настольных компьютеров, рассмотрите вопрос о создании единой кампании, в центре проектирования которой будут мобильные телефоны, от которых и производите переработки и настройки для других сегментов.

Сегодня бренды могут непосредственно реагировать в зависимости от того, с помощью каких устройств потребители взаимодействуют с ним. В эпоху обмена рекламой или полезным контентом, уже не достаточно полагаться на старые творческие подходы. Бренды должны сосредоточить усилия на творчестве с высокой отдачей, использовать те методы и способы, которые являются естественными для устройства (продукта), соответствуют контексту и форматам.

Так что давайте оставим “воронку покупок” в покое и будем придерживаться этих трех простых правил. Скорее всего, люди будут вам благодарны за предоставление всегда желанного, всегда неуловимого и реального участия.
Блог о рекламеTwitter вводит рекламу по интересам
Сервис микроблогов Twitter предлагает рекламодателям продвигать рекламу, основываясь на интересах пользователей.

Новый инструмент позволяет рекламодателям размещать рекламные сообщения в сервисе микроблогов, основываясь на интересах пользователей. К примеру, если пользователь является поклонников фильмов ужасов или фанатом футбольной команды, то ему будет предложена соответствующая целевая реклама. Разработчики говорят, что Twitter распознает интересы пользователей, используя большое количество факторов. В частности сервис микроблогов генерирует интересы пользователя исходя из того, за какими пользователями он следит, что именно комментирует и как часто пишет о какой-то определенной теме.

В данный момент механизм таргетинга в Twitter является не эффективным. В частности, рекламное таргетирование полагается на догадки системы, а не на реальные интересы пользователей.

Источник: ain.ua
Мой блог«Одноклассники» будут продавать больше рекламы
Соцсеть «Одноклассники» меняет формат размещения рекламы на сайте. Не сделай она этого, до конца года она не смогла бы продать больше ни одного рекламного показа, сообщает vedomosti.ru

Сегодня «Одноклассники» объявят об изменениях: баннер размером 200 на 300 точек, до сих пор располагавшийся на экране слева внизу, переместился в правую верхнюю часть экрана, а на его прежнем месте появился еще один вертикальный баннер — 200 на 450 точек. Добавить его пришлось потому, что прежние рекламные возможности «Одноклассников» полностью распроданы до конца года, рассказал «Ведомостям» Алексей Катков, коммерческий директор Mail.ru Group, контролирующей эту соцсеть. Сеть стояла перед выбором — потребовать дополнительные деньги с клиентов, уже разместивших заказы, или добавить новый баннер и привлечь под него новых рекламодателей — и выбрала второе, объясняет он.

Баннер площадью 200 на 450 точек — это заметный элемент на экранах любых компьютеров и ноутбуков, уверен Катков, и предназначен этот формат для имиджевой рекламы. Цену размещения рекламы на новом баннере он не называет, но говорит, что «Одноклассники» рассчитывают увеличить рекламные доходы в разы.

Для растущего рекламного рынка распродажа всех рекламных мощностей к началу осени — не редкость, говорит директор по закупкам нетелевизионных СМИ рекламной группы «Vivaki Россия» Алексей Василенко, но крупные рекламодатели интересуются «Одноклассниками», и им нужны премиальные размещения. «Это шаг навстречу нам [рекламным агентствам] и рекламодателям», — доволен он. Если рынок в стадии роста, то последний квартал года обеспечивает сайтам до 40% всех рекламных доходов, а «Одноклассники», расширив рекламный блок, смогут увеличить эту долю до 50-60%, оценивает гендиректор агентства AdWatch Isobar Андрей Чернышов.

Гендиректор крупнейшей российской социальной сети «В контакте» Павел Дуров следовать примеру конкурента не спешит. «Баннер? Смеетесь? У нас нет и не будет баннеров», — заявил он «Ведомостям».
Реклама