Блоги
Лента записей Все блоги
SergeyVladimirovТерриториальный брендинг: для чего он существует?
В 2012-м году более 30-ти городов России занимались разработкой своего бренда. В стране появилось понимание того, что образ территории, ее привлекательность в глазах различных аудиторий, желание людей связывать с ней свое будущее и рабочую деятельность – это один из ключевых факторов ее развития. Однако результативность брендинговых проектов и схема работы над ними сегодня напоминает те, которые присутствовали на рынке отечественного брендинга в период возникновения рынка рекламы и маркетинга. Людям не совсем понятно, для чего именно существует территориальный брендинг, какие инструменты для развития территории он предлагает и каким образом их использовать.

В профессиональном брендинге различаются два термина: торговая марка и бренд как таковой. Торговая марка обладает теми же графическими атрибутами, что и бренд. Однако ни логотип, ни фирменное начертание не обозначают наличие самого бренда. Бренд отличает наличие смыслов, стоящих за продуктом, смыслов, которые отвечают на вопрос "Почему?". Почему человек должен сделать выбор в пользу именно этого продукта, и почему он должен быть этому продукту лоялен.

Бренд создается для решения определенных задач. В случае с регионом, такими задачами могут быть: снижение оттока жителей, привлечение инвестиций или бизнеса. Бренд поможет достойно выдержать конкурентную борьбу с другими территориями и добавить региону стоимость.

Однако для того, чтобы убедить людей в том, что эта стоимость существует, ее нужно донести на понятном им языке и выразить в значимых для них идеях и символах. Для создания успешного территориального бренда должна быть найдена реальная и уникальная ценность, которая выделит регион среди конкурентов и будет вдохновлять его жителей.

Изучая идеи, которые могут лечь в основу бренда, нужно понимать, что у каждого региона есть свои сильные и уникальные стороны, которые часто недооценены и самими жителями, и администрацией. Я сталкивалась с подобной ситуацией в ЗАТО (недалеко от Пензы). Налицо удручающий отток населения, очевидно, что молодежь не видит своего будущего в городке. Однако еще в советское время в этот город стекались самые крупные ученые для работы на атомных объектах. В городе есть научная база, сохранилась прекрасная экология. В этой обстановке можно строить научную карьеру, приятно растить детей и создавать семью. Но все это не воспринимается как ценность, идеи не становятся лицом города, хотя с их помощью было бы значительно проще остановить миграционный поток и привлечь молодежь из соседних регионов.

Проблемы возникают и из-за того, что многие специалисты не осознают произошедшей смены поколений. Теперь целевая аудитория - молодые люди, родившиеся в 80-х и начале 90-х годов. У этого поколения нет необходимости прочно пускать корни в каком-то из городов, и с ними нельзя говорить на языке ценностей старшего поколения. Правительство регионов же предлагает молодым людям свою систему ценностей, и идеи, которые могли бы вдохновить их самих, но молодые люди их просто не слышат. Молодежь считает, что жизнь в таком регионе всегда будет строиться в системе ценностей, которая ассоциируется у них с прошлым, и они уезжают туда, где видят будущее.

Также ни один из регионов в РФ до сих пор не попытался предложить идею "достойной старости". То есть позиционировать регион как область с хорошей экологией, стабильными банками, дешевой недвижимостью, доступной медициной.

Но одних идей здесь недостаточно. Чтобы бренд ожил, он должен иметь фундамент из реальных действий. И если мы говорим о том, что региону необходимо остановить отток молодежи, то планом действий может стать привлечение инвестиций под стратегию развития региона, основанной на опросах, которые покажут, чего ждет эта молодежь, ради чего она готова остаться в регионе, работать и жить там.

Наиболее продуктивным способом поиска "больших идей" для брендов регионов РФ может стать известный в мировой практике подход, при котором сначала планируется образ желаемого будущего и затем образ региона наполняется теми идеями и смыслами, которые помогут это будущее создать. Мировая практика показывает, что успешными являются регионы, которые выстраивают форсайты на 50 лет (Лондон или Гонконг). Но, даже имея план развития на 10 лет, можно создавать бренд, который поможет к желаемому будущему прийти и решит конкретные задачи: придаст жителям уверенность в завтрашнем дне, даст веру бизнесменам в успешности их предприятий на этой территории, убедит инвесторов в прибыльности проектов.

Профессиональный маркетинг - это наука, требующая специальных знаний и навыков. И без профессионалов, исследований и специализированного подхода создать работающий бренд невозможно. Тем более никакой логотип или товарный знак с этой задачей не справятся: они являются лишь визуальным якорем, который напоминает об основной идее и ценностях, которые предлагает бренд. И если идеи нет, или в нее не верят люди, можно считать, что нет бренда, и работа по его созданию была проведена впустую.

Светлана Юрова
Генеральный директор «Brains and Brands Komandor»

SergeyVladimirovКаким будет Рунет в 2014? Главные тенденции развития рынка интернет-рекламы в России

В последние годы, финансовые аналитики отмечают неблагоприятный инвестиционный климат в России. Однако, рунет это одна из немногих сфер, не получивших отрицательной оценки, которая ежегодно привлекает многие западные интернет - маркетинговые компании, новых инвесторов и веб-разработчиков.

На сегодняшний день, количество пользователей Рунета составляет уже около 76 млн. человек. Только вдумайтесь в эти цифры! Это значит, что уже сейчас каждый второй гражданин России пользуется интернетом. Более того, в течение двух лет к интернету должно подключиться еще около 20 млн. жителей России. Таким образом, к 2015 году численность российских интернет - пользователей должна достигнуть отметки в 100 млн. пользователей, а объем затрат на онлайн-покупки составит примерно $25 млрд.!

«Не удивительно, что такие российские интернет - компаний, как «Яндекс», по объему рекламной выручки догоняют «Первый канал».

Но показатели прошлого года далеко не предел. По данным информационно - аналитического IT-портала Digit.ru, российский рынок интернет - рекламы будет расти примерно на 20% в год на протяжении ближайших пяти лет. Его объем в 2017 году должен достигнуть $4,4 млрд. Постоянный рост пользователей делает интернет привлекательным полем деятельности для любой компании. Но вместе с этим, с каждым годом, требования, которым должна отвечать компания, желающая играть на этом поле, становятся все жестче и для достижения успеха, жизненно необходимо рассматривать только комплексные стратегии, которые включают в себя список работ по SEO-оптимизации, копирайтингу, юзабилити и адаптивному дизайну.

Весной 2013 года, в Санкт-Петербурге, было открыто представительство американской интернет - маркетинговой компания Infatex. Подобному решению способствовал детальный анализ состояния российского интернет – рынка и выявление благоприятного климата для деятельности компании в России. На основании полученных результатов исследования, представители компании выделили четыре тенденции развития Рунета в 2014-м году, которыми решили поделиться с вами.

Интернет вытеснит телевидение

Момент, когда инвестиции в интернет-маркетинг станут выгоднее, чем вложения в рекламу на телевидение, уже настал. Касается это как крупных инвесторов, так и среднего и малого бизнеса, старающихся увеличить охват аудитории и привлечь как можно большее количество новых клиентов. Сегодня интернет – самый простой и эффективный способ увеличить доход любой компании, вне зависимости от сферы ее деятельности.

Михаил Тукнов, основатель Infatex, комментирует эту ситуацию следующим образом:

- «2013-й год – знаменательный для рунета. В конце этого года мы получим последнее подтверждение угасания телевидения на фоне интернета. Сегодня люди испытывают все большую потребность в использовании онлайн-сервисов, способных решить их задачи. Другим каналам продажи услуг и товаров просто нечего противопоставить этому».

О тенденциях в современной поисковой оптимизации рассказал ведущий SEO-специалист Infatex Евгений Костров:

- «Необходимо учитывать, что манипулятивное SEO, основанное на автоматической закупке ссылок – это устаревший принцип интернет-маркетинга. Сегодня SEO – это целый комплекс работ, включающий контент-маркетинг, управление репутацией в сети, проведение разнообразных PR-мероприятий и многое другое.

Актуальные на сегодняшний день принципы работы поисковых систем, таких как Яндекс и Google, предполагают анализ поведения пользователей на сайтах – таким образом, они определяют привлекательность сайтов для посетителей. Для достижения максимального эффекта, ресурс должен обладать оригинальным контентом и тщательно продуманным интерфейсом. Сайты надо создавать для людей, а не для поисковых систем – только тогда, последние, придадут вашему ресурсу высокий рейтинг».

Контент «обязан» быть полезным и интересным

Копирайтинг – неотъемлемая составляющая интернет - продвижения. Принципы работы поисковых систем и общие тенденции развития проектов в Рунете указывают на то, что тот SEO-копирайтинг, который знаком каждому веб-мастеру, изживает себя.

Копирайтер Infatex Артем Шпильский рассказал о том, каким станет копирайтинг в ближайшем будущем:

- «Опыт 2012-13 годов показывает, что самым приоритетным направлением интернет-маркетинга становится контент-маркетинг. Причиной тому не только актуальные принципы работы поисковых систем, но и кризис качественной интернет - рекламы, а так же возрастание негативного отношения к ней. Эффективный копирайтинг может существовать только в контексте продуманной стратегии его реализации.
На сегодняшний день, самым распространенным типом контента являются уникальные SEO-тексты, созданные, а также тексты, созданные для повышения конверсии – так называемые продающие тексты. Но такой тип контента привлекает заказчиков и владельцев сайтов, нацеленных на прибыль здесь и сейчас, и не строящих тщательных планов в долгосрочной перспективе. Единственный тип контента, который работает и который способен действительно заинтересовать целевую аудиторию – это полезный экспертный контент, честно и подробно рассказывающий людям о продукции и услугах компании. Это не значит, что такой контент не может быть продающим – наоборот, он должен и будет продавать, но вместо того чтобы упрашивать посетителей купить ваш товар, вы должны подробно и взвешенно рассказать о причинах, по которым они должны это сделать. Безусловно, такой копирайтинг так же должен учитывать и принципы SEO-оптимизации, но это ни в коем случае не должно становится самоцелью. Мы уверены, что уникальный продающий экспертный контент со временем вытеснит тексты, направленные на что-то одно – SEO или продажи».

Покупки в интернете станут еще удобнее

Помимо качественной рекламы и продуманного контент-маркетинга, необходимо помнить и об удобстве использования сайта. Вне зависимости от направления деятельности, посетители вашего сайта будут выполнять на нем различные действия: поиск необходимых товаров или услуг, оформление заказов, получение разнообразной информации, в том числе и о компании.

Работая над каждым сайтом, вы должны обеспечить простоту его использования для посетителя. Не придавая должного значения юзабилити, вы никогда не достигните лучших показателей конверсии, но обеспечив потенциальным клиентам простоту совершения покупки или оформления заказа, вы сможете значительно увеличить доход компании. Для улучшения юзабилити сайта необходимо провести целый комплекс работ, включающих оптимизацию его навигационного меню, увеличение доверия посетителей к ресурсу и компании, упрощение оформления заказа или услуги, мотивирование посетителей сайта совершать на нем заказы и многое другое.

Рост мобильной аудитории

«Количество пользователей мобильного интернета удваивается с каждым годом. Аудитория российского мобильного интернета еще в 2012 году составляла уже около 40 млн. человек. А к концу 2013 года показатели должны возрасти до 70 млн. пользователей. Среди них обязательно найдется целевая аудитория для практически любого вида бизнеса, и упускать ее из-за банальной неподготовленности полноценной мобильной версии сайта, по меньшей мере, нерационально», - считает Михаил Тукнов.

«Адаптивный веб-дизайн – обязательный инструмент, позволяющий достичь максимального охвата целевой аудитории».

Адаптивный веб-дизайн предполагает работу над созданием полнофункциональной мобильной версии, которая может использоваться с помощью любых мобильных браузеров на планшетных устройствах и мобильных телефонах, а также, безусловно, и разработку обычной версии сайта для персональных компьютеров и ноутбуков.
РелизыГде найти качественную информацию о проектировании в Донецке?

Социальные сети для строителей и проектировщиков?

В наше время среди безграничного многообразия интернет ресурсов и информации очень трудно найти по-настоящему уникальный и полезный контент, который создавался бы для людей, а не для рейтинга сайта в поисковиках. Желательнj еще, чтобы весь этот контент находился на удобном и простом в использовании, но в то же время функциональном интернет-ресурсе. Вот он идеальный сайт по моему мнению. В этой небольшой заметочке я сделал специальную подборку сайтов, которые создавались для людей, и на которых действительно можно найти ответ на вопрос и прочитать текст по теме. И так начнем!

Например, социальная сеть Проектные работы. com – это тематическое сообщество для проектировщиков и строителей со всего мира. Такой ресурс полезен, как профессионалам, так и клиентам, как заказчикам, так и исполнителям. Регулярно обновляемые новости будут держать Вас в курсе всего, что происходит в проектно-строительной сфере. Вы легко найдете ответ на любой вопрос, проконсультировавшись со специалистом на форуме, или обменявшись опытом с другими пользователями сообщества Проектные работы. Это сообщество так же предоставляет каталог проектно-строительных компаний крупнейших городов России и Украины. Читайте отзывы об этих компаниях, оставляйте свои комментарии в темах форума и находите то, что Вам нужно всего за несколько минут.

Есть похожая социальная сеть Строительство домов. org. На ней зарегистрировано огромное количество строителей и строительных компаний из крупнейших городов СНГ, Европы и Америки. В этом сообществе Вы без проблем найдете подрядчика. Так же Вашему вниманию представлен широкий выбор контента о ремонте квартир, строительстве многоэтажных домов, коттеджей и особняков и много другой полезной информации по теме. На форуме так же работают консультанты, которые сразу ответят на Ваш вопрос, объяснят то, что вызывает затруднение и помогут решить ваши проблемы, связанные со строительством, ремонтом или проектирование дома.

Также существует интернет сообщество Ремонт квартир. com. ua, созданный для более удобного контакта между заказчиками и компаниями, которые выполняют ремонтные услуги. Концепция сайта очень похоже н7а предыдущие две социальные сети, однако имеет сови преимущества в более функциональном дизайне и удобно и наиболее полном каталоге.

Если Вы интересуетесь тем, чтобы заказать качественнный проект по строительству, капремонту или реконструкции здания или помещения, либо любого лругого строительного объекта рекоммендуем Вам посетить выше перечисленные сети, а так же портал проектных организаций Украины Uaproekt.com.
РелизыВыгодное проектирование доступное всем
По материалам

UAPROEKT.COM

Каждый человек в своей жизни неизбежно сталкивается с таким процессом, как проектирование. Проектируют дизайн, сайты, компьютерные игры. Но речь сейчас идет именно о строительном проектировании. И не важно, строите ли Вы для себя дачу и являетесь частным лицом, или же Вы крупная компания, которой нужно спроектировать здание завода.
Пресс-релизыНовинка Интернета - Узнай первым!
Особенно, если Вы зарегистрированы в сети Ремонт квартир.com. ua

Ремонт квартир.com. ua - это проект, созданный для того, чтобы объединить все строительные компании и бригады украины в одном каталоге. Уникальная, но вместе с тем простая система сайта поможет Вам легко найти любую информацию о ремонте квартир. При помощи нашего сервиса можно буквально за несколько минут выбрать надёжную строительную бригаду или компанию в нашем каталоге или задать вопросы специалистам на форуме, где Вы незамедлительно получите информативный и понятный ответ.

Интерфейс максимально направлен на то, чтобы сделать работу удобной и быстрой.
Пресс-релизыНовая система интернета без лимита и границ…
Ни для кого не секрет, что сегодня огромное количество сделок и торговых операций происходит непосредственно в интернете и благодаря интернету. Однако служб, которые обеспечили бы Вас комфортным ведением своего бизнеса не так-то много. Одни предлагают бесплатные объявления, но при этом возникает трудность найти именно то, что Вам нужно, другие, пытаясь избавиться от первой проблемы, создают слишком сложный интерфейс.

Мы же хотим Вам представить абсолютно новую систему Vtorge.com

Vtorge.com – это современный и продуктивный сервис для ведения успешной и эффективной торговли в интернете, который не имеет географических, функциональных или карьерных границ. Для Вас лимита нет нигде. Уникальная технология, которую использует сайт, позволит с легкостью разместить сообщение о Ваших услугах или товарах в Интернете, при этом система сама сделает так, что Ваше объявление попадет на глаза интересующей Вас аудитории.

Вы с легкостью можете разместить объявление, объявить тендер или собственный аукцион.
Пресс-релизыПостроить мечту – просто
Особенно, если Вы зарегистрированы в сети Строительство домов. org

Строительство домов .org - это сообщество строителей и строительных компаний из крупнейших городов Росси и Украины. Вы желаете построить дом? Отлично! Давно пора было на это решиться, и мы Вам в этом поможем. При помощи нашего сервиса можно буквально за несколько минут выбрать надёжного подрядчика в нашем каталоге или задать вопросы специалистам на форуме, где Вы незамедлительно получите информативный и понятный ответ.

Интерфейс максимально направлен на то, чтобы сделать работу удобной и быстрой.
Отдых у карпатах ВорохтаАктивный отдых у карпатах
Уютный дом «Скита» принимает гостей со всех уголков Украины, России и других стран. Наши гости могут быть уверены, что получат максимальный комфорт и отдых. В комплекс услуг «Скиты» входят трансфер к подъемникам Ворохты и Буковеля, массаж, царская баня с бассейном, экскурсии, бильярдная комната, настольный теннис, детская площадка, прокат снаряжения и многое другое для Вашего здорового и полноценного отдыха!
Пресс-релизыПриглашаем вас на ХVI форум производителей рекламы, полиграфии и книгоиздателей
«ДНИ РЕКЛАМНОГО И ИЗДАТЕЛЬСКОГО БИЗНЕСА В УКРАИНЕ»

26 марта – 29 марта 2013
«ЭКСПОДОНБАСС» г.Донецк

Уже совсем скоро начнёт свою работу форум производителей рекламы, полиграфии и издательского бизнеса. Форум включает в себя специализированные выставки «Реклама. Полиграфия. Медиа» и «Книга - 2013». Эти выставки – уникальная деловая среда для налаживания контактов и привлечения новых клиентов. А книжная выставка-ярмарка – настоящий праздник для книголюбов, авторов и издателей.
Подготовка форума «Дни рекламного и издательского бизнеса в Украине» проходит при активной поддержке Управления по делам прессы и информации Донецкой ОГА. Среди партнеров – организаторов деловой программы форума:
-Ассоциация Наружной Рекламы Украины. Члены Ассоциации – этоопытные компании, которыемноголетработаютв сферевнешней рекламы, этоисследовательские фирмы, которые предоставляют качественныйинезависимыймониторинг и исследования, эторекламные агентства и медиа-дома, которые сотрудничают с операторами внешней рекламы.Именно АНРУ на сегодняшний день является фактором объединения рынка, его позитивного развития иформирования имиджаодного из наиболееобъединенных и прогрессивных союзовпредпринимателей.
- Фонд Рината Ахметова «Розвиток України». Миссия Фонда – создание фундамента для успешного и устойчивого развития украинского общества, инвестируя в образование будущих поколений, здоровье нации, сохранение и развитие украинской культуры. Осуществляя поддержку многих отраслей социальной сферы, Фонд Рината Ахметова «РозвитокУкраїни»развернул обширную информационную компанию по привлечению внимания к проблемам сиротства «Сиротству - нет!»,благодаря поддержке всех средств массовой информации и Управлению бюро эстетики.
- «Министерство Идей» - компания, которая занимается внедрением инновационных проектов в производстве, торговле, ресторанном бизнесе, логистике, финансах, IT, медиа и других отраслях.Технологии и опыт Министерства Идей выбирают и используют компании различного финансового и отраслевого масштаба — ФК «Шахтёр», «Азовнефтепродукт», «Астор», «Герц», Toyota, Lexus и многие другие.
Деловая программа форума обещает быть насыщенной и интересной. Она объединит в себе три тематических дня:
Первый день работы форума, 26 марта, ознаменуется презентациями. В рамках выставки «Книга» пройдут презентации новых изданий, вышедших в 2012 году. В частности, в формате литературных чтений будет представлена книга «Листи у вічність…», которую издательство «БАО» выпустило к 75-летию В.Стуса. Для производителей рекламы будут интересными и полезными семинары – презентации, подготовленные «Министерством Идей».Бизнес-консультанты этой компании проведут семинар «Усилители продаж», на котором предметом обсуждения станет мобильный шопинг (MobileShopping), как новейшая история революции в торговле. Семинар будет интересен всем, кто заинтересован в привлечении внимания потребителей и увеличении объемов продаж. На семинаре будет идти речь о внедрении инновационных финансовых инструментов для электронной коммерции. Пройдет обсуждение перспектив и последствий использования мобильных технологий в ритейле, дистрибуции, логистике, интернет магазинах. Будут даны примеры расчета и последствия внедрения маркетинговых стратегий.
Второй день,27 марта, станет днём образовательным. Он объединит семинары и круглые столы, посвященные актуальным проблемам рекламной индустрии, медиа и СМИ в кризисное время. Управление по делам прессы и информации Донецкой ОГА проведет семинар с редакторами областных СМИ. Так же участники и гости выставки смогут обсудить особенности рекламы через нетвокинг на семинаре «Программа личного нетвокинга – как средство создания персонального бренда». Практический семинар, который проведут ведущие специалисты Ассоциации Наружной Рекламы Украины, расскажет «Как выжить наружной рекламе в кризисное время». Компания АРПИ (г. Донецк) проведет семинар на тему: «Новые методы в изучении английского языка» и представит изданную ними учебно-методическую литературу на эту тему.
Третий день, 28 марта, пройдет под девизом «Всё лучшее – детям». В этот день под сопровождение джазового оркестра, представление кукол- великанов и выступление детских творческих коллективов пройдет презентация книги «Моя сказка», издательство которой проходило при поддержке Фонда Рината Ахметова «Розвиток України» в рамках проекта «Сиротству – нет!». Так же участникам и гостям выставки будет представлен диск с детскими песнями в исполнении детских творческих коллективов, пройдет презентация книги «В ожидании рождественских чудес». Пройдет награждение победителей конкурса детского рисунка «Моя любимая книжка».

ЖДЕМ ВАС НА ФОРУМЕ
«ДНИ РЕКЛАМНОГО И ИЗДАТЕЛЬСКОГО БИЗНЕСА В УКРАИНЕ» 26 марта – 29 марта 2013, «ЭКСПОДОНБАСС» г.Донецк
Полезно знатьМой маленький бизнес или как сделать свой сайт знакомств бесплатно?
Сегодня сделать свой небольшой бизнес в сети Интернет очень просто - появились сервисы, которые позволяют Вам абсолютно бесплатно создать свой собственный сайт знакомств и зарабатывать на нём деньги.

Сайт Как Заработать в Интернет описывает Вам четыре варианта подобных систем:
- Вариант 1
- Вариант 2
- Вариант 3
- Вариант 4

Что от Вас требуется? Вам всего навсего необходимо купить доменное имя (адрес сайта) и попросить знакомого специалиста или сервис (в котором Вы покупаете имя) подключить это имя к созданному сайту. Покупка имени сайта - это примерно 15 долларов в год.

Сделав сайт знакомств, Вам необходимо заняться его раскруткой. Чем больше людей попадёт к Вам на сайт - тем больше Вы заработаете. Посетители Вашего сайта помимо бесплатных сервисов сайта используют и платные (подарки, поднятие рейтинга и т.п.) сервисы. Вы получаете процент от потраченных средств Вашими посетителями.
Кстати, Вариант 2 также выплачивает деньги за регистрации пользователей на Вашем сайте.

Удачи Вам в своём первом онлайн бизнесе в сети Интернет!
Реклама