Блоги
Лента записей Все блоги
РелизыПерспективная Футбольная Лига
Открытие нового сезона

В апреле стартует новый сезон Перспективной Футбольной Лиги, турнира по мини-футболу среди компаний Донецка. Кто-то скажет, что это не подходящее время для игр. Вы действительно так думаете?
РелизыВыставка «Реклама. Полиграфия. Медиа», «Книга- 2014» переносится
Уважаемые господа!

ВЦ «Эксподонбасс»- организатор Форума «Дни рекламного и издательского бизнеса в Украине», в рамках которого проходят выставки «Реклама. Полиграфия. Медиа», «Книга- 2014» — ИНФОРМИРУЕТ О ПЕРЕНОСЕ СРОКОВ ПРОВЕДЕНИЯ ВЫСТАВОК НА 9-11 АПРЕЛЯ 2014 ГОДА.

Мы сделаем все возможное, для того чтобы проведение выставок 9-11 апреля было эффективным и принесло ожидаемые результаты всем участникам и посетителям.

С уважением,
Оргкомитет
РелизыДни рекламного и издательского бизнеса в Украине 13-15 марта 2014 года
На протяжении 17 лет в ВЦ «Эксподонбасс» ежегодно собираются представители рекламного и издательского бизнеса из всех регионов Украины, чтобы продемонстрировать свою новую продукцию и услуги, анонсировать инновационные проекты.
SergeyVladimirovBlackLight рассчитывает регулярно удивлять Рунет

Объединенная команда Creara и Facultet сообщает о запуске агентства креативных коммуникаций - BlackLight. Став успешными в своих сферах деятельности, команды Creara и Facultet объединились, чтобы ломать стереотипы рынка, создавать проекты, приковывающие пристальное внимание СМИ и удивляющие своей технологичной функциональностью.

«Нам необходим был сильный бизнес-партнер, чтобы выйти на публичный, коммерческий рынок узнаваемыми в этой среде. Кроме того, Creara смогла серьезно укрепить наш digital-департамент. Совместив креатив команды Facultet и высокий профессионализм digital-специалистов компании Creara, мы рассчитываем регулярно удивлять Рунет», - заявил CEO нового агентства Максим Перлин.

В связи с этим событием, команда Facultet раскрывает свое авторство проекта Monolog.tv - самой успешной арт-группы, когда-либо существовавшей на постсоветском пространстве. Проект собрал более 1000 выходов в российских и международных СМИ, дважды выходил в ТОП-5 новостей Яндекс.
SergeyVladimirovРекламу бренда Peak можно увидеть на нью-йоркской Таймс-сквер
1 января на нью-йоркской площади Таймс-сквер (Times Square) впервые появилась реклама китайского бренда спортивной одежды. Этим пионером стала компания Peak. В соответствии со своей стратегией создания международного бренда, Peak представила свой новый рекламный ролик с участием Тони Паркера (Tony Parker) и Шейна Баттье (Shane Battier), облаченных в традиционные китайские костюмы и обращающихся к публике с новогодними поздравлениями. Новый ролик будет радовать тысячи нью-йоркцев и гостей мегаполиса, посещающих Таймс-сквер, вплоть до Нового года по китайскому лунному календарю, который в этом году приходится на 31 января.
РелизыГала-концерт «ПФЛ»
28 ноября 2013 года в ресторане средиземноморской кухни Пье Густо состоялся гала-концерт, посвященный чествованию победителей первого сезона «Перспективной футбольной лиги».
РелизыГород встречает Ицхака Пинтосевича
18 ДЕКАБРЯ в Луганске состоится МЕГА-событие!
Город встречает Ицхака Пинтосевича с НОВОЙ четырех часовой тренинг-программой "Продавай! Продажи для Всех"
РелизыИтоги выставки «Ярмарка Недвижимости» 21-23 ноября ВЦ КиевЭкспоПлаза
21-23 ноября 2013 года в ВЦ «Киев Экспо Плаза» с большим успехом состоялась 1-я Международная специализированная выставка-форум «Ярмарка Недвижимости 2013» - которая стала самым ожидаемым и значимым мероприятием по недвижимости уходящего 2013 года.
SergeyVladimirovRedApple подвел итоги в номинации «Indoor Реклама»

Фестиваль RedApple совместно с федеральным indoor-оператором VITA media group впервые в истории фестиваля включили в программу номинацию по indoor-рекламе. Торжественная церемония закрытия фестиваля прошла в одном из престижных мест столицы ICON HALL. Общее количество работ, поданных на фестиваль, составило 1242, из них по номинации «Indoor Реклама» проходило 33 работы.

«Для нас введение отдельной номинации на RedApple это уверенный шаг в сторону укрепления позиций Indoor на российском рынке. Indoor все больше и больше становится частью системы медиа-планирования в больших и влиятельных компаниях. Очевидно, что это дает эффект и в плане повышения веса и престижа Indoor в профессиональной сфере, в среде специалистов и экспертов по рекламе и маркетингу», - отметил генеральный директор VITA media group Алеш Зорко.

Победителей фестиваля RedApple определило международное жюри, состоящее из лучших представителей рекламной индустрии США, Франции, Финляндии, Англии, Румынии, Чехии, Казахстана, Австрии, Нидерландов и Германии. Возглавил жюри Ами Хасан, основатель и креативный директор агентства Hasan&Partners, Хельсинки.

В шорт-лист RedApple в номинации «Indoor Реклама» вошли следующие работы:

- Подкатегория «FMCG J-01»: «Рыба-Комик», «Живой постер».
- Подкатегория «Товары длительного пользования J-02»: «Искусство гладить».
- Подкатегория «Услуги населению J-03»: «Пузо-остров».
- Подкатегория «B2b J-04»: «Новостные Марки».

Победителями стали работы «Рыба-Комик» (РА «Восход») и «Искусство гладить» (DDB Russia). Обе работы показали, насколько креативной и нестандартной может быть реклама внутри помещений, а также насколько велик потенциал тиражирования данной рекламы через другие коммуникационные каналы.

Проект «Рыба-Комик» был реализован в рамках рекламной кампании «Ловите позитив!» для ТМ «Меридиан» (изделия из рыбы и морепродуктов). Суть проекта: в местах массового скопления людей устанавливается специальная конструкция с «говорящей рыбой» - на самом деле, рыбой дистанционно управляет профессиональный комик, который от ее имени смешит и развлекает людей. Всего за время проведения кампании в акции приняло участие более 40 000 человек, а продажи компании «Меридиан» выросли на 28%.

Проект «Искусство гладить» стал отличным решением в ходе рекламной кампании утюгов и отпаривателей Philips. На специально организованной выставке были представлены работы, созданные с помощью утюга и отпаривателя. Для копирования были выбраны полотна великих голландцев - Ван Гога, Гогена, Ван Эйка. Работы выставлялись в местах продаж и витринах магазинов, ситиформатах на улицах города, в галерее современного искусства. Во время проведения выставок в магазинах посетители могли не только вживую рассмотреть картины, но и попробовать создать что-то самостоятельно на специальных промо-стендах утюгов и парогенераторов Philips.

С работами, вошедшими в шорт-лист RedApple в номинации «Indoor Реклама», можно ознакомиться на официальной странице VITA media group в Facebook.

Контакты пресс-офиса VITA media group:
Анна Круглова
E-mail: press@polylog.ru
Моб.: +7 (965) 155-49-87
Тел./факс: +7 (495) 258-20-45, доб. 109
SergeyVladimirovТерриториальный брендинг: для чего он существует?
В 2012-м году более 30-ти городов России занимались разработкой своего бренда. В стране появилось понимание того, что образ территории, ее привлекательность в глазах различных аудиторий, желание людей связывать с ней свое будущее и рабочую деятельность – это один из ключевых факторов ее развития. Однако результативность брендинговых проектов и схема работы над ними сегодня напоминает те, которые присутствовали на рынке отечественного брендинга в период возникновения рынка рекламы и маркетинга. Людям не совсем понятно, для чего именно существует территориальный брендинг, какие инструменты для развития территории он предлагает и каким образом их использовать.

В профессиональном брендинге различаются два термина: торговая марка и бренд как таковой. Торговая марка обладает теми же графическими атрибутами, что и бренд. Однако ни логотип, ни фирменное начертание не обозначают наличие самого бренда. Бренд отличает наличие смыслов, стоящих за продуктом, смыслов, которые отвечают на вопрос "Почему?". Почему человек должен сделать выбор в пользу именно этого продукта, и почему он должен быть этому продукту лоялен.

Бренд создается для решения определенных задач. В случае с регионом, такими задачами могут быть: снижение оттока жителей, привлечение инвестиций или бизнеса. Бренд поможет достойно выдержать конкурентную борьбу с другими территориями и добавить региону стоимость.

Однако для того, чтобы убедить людей в том, что эта стоимость существует, ее нужно донести на понятном им языке и выразить в значимых для них идеях и символах. Для создания успешного территориального бренда должна быть найдена реальная и уникальная ценность, которая выделит регион среди конкурентов и будет вдохновлять его жителей.

Изучая идеи, которые могут лечь в основу бренда, нужно понимать, что у каждого региона есть свои сильные и уникальные стороны, которые часто недооценены и самими жителями, и администрацией. Я сталкивалась с подобной ситуацией в ЗАТО (недалеко от Пензы). Налицо удручающий отток населения, очевидно, что молодежь не видит своего будущего в городке. Однако еще в советское время в этот город стекались самые крупные ученые для работы на атомных объектах. В городе есть научная база, сохранилась прекрасная экология. В этой обстановке можно строить научную карьеру, приятно растить детей и создавать семью. Но все это не воспринимается как ценность, идеи не становятся лицом города, хотя с их помощью было бы значительно проще остановить миграционный поток и привлечь молодежь из соседних регионов.

Проблемы возникают и из-за того, что многие специалисты не осознают произошедшей смены поколений. Теперь целевая аудитория - молодые люди, родившиеся в 80-х и начале 90-х годов. У этого поколения нет необходимости прочно пускать корни в каком-то из городов, и с ними нельзя говорить на языке ценностей старшего поколения. Правительство регионов же предлагает молодым людям свою систему ценностей, и идеи, которые могли бы вдохновить их самих, но молодые люди их просто не слышат. Молодежь считает, что жизнь в таком регионе всегда будет строиться в системе ценностей, которая ассоциируется у них с прошлым, и они уезжают туда, где видят будущее.

Также ни один из регионов в РФ до сих пор не попытался предложить идею "достойной старости". То есть позиционировать регион как область с хорошей экологией, стабильными банками, дешевой недвижимостью, доступной медициной.

Но одних идей здесь недостаточно. Чтобы бренд ожил, он должен иметь фундамент из реальных действий. И если мы говорим о том, что региону необходимо остановить отток молодежи, то планом действий может стать привлечение инвестиций под стратегию развития региона, основанной на опросах, которые покажут, чего ждет эта молодежь, ради чего она готова остаться в регионе, работать и жить там.

Наиболее продуктивным способом поиска "больших идей" для брендов регионов РФ может стать известный в мировой практике подход, при котором сначала планируется образ желаемого будущего и затем образ региона наполняется теми идеями и смыслами, которые помогут это будущее создать. Мировая практика показывает, что успешными являются регионы, которые выстраивают форсайты на 50 лет (Лондон или Гонконг). Но, даже имея план развития на 10 лет, можно создавать бренд, который поможет к желаемому будущему прийти и решит конкретные задачи: придаст жителям уверенность в завтрашнем дне, даст веру бизнесменам в успешности их предприятий на этой территории, убедит инвесторов в прибыльности проектов.

Профессиональный маркетинг - это наука, требующая специальных знаний и навыков. И без профессионалов, исследований и специализированного подхода создать работающий бренд невозможно. Тем более никакой логотип или товарный знак с этой задачей не справятся: они являются лишь визуальным якорем, который напоминает об основной идее и ценностях, которые предлагает бренд. И если идеи нет, или в нее не верят люди, можно считать, что нет бренда, и работа по его созданию была проведена впустую.

Светлана Юрова
Генеральный директор «Brains and Brands Komandor»

Реклама